2014年家电业利好存在 家电用钢向多方向升级

日前，中国家用电器协会发布了2013年中国家电行业整体运行情况。数据显示，2013年，中国家电行业主营业务收入预计将接近1.3万亿元，增幅达到14%~15%；利润总额约为730亿元，增幅将超过25%。预计2013年家电出口额有望达到545亿美元~550亿美元，增幅达到8%~9%。  

据中国家用电器协会信息部部长胡晓红介绍，2013年大家电产量将有望接近历史高点(2011年)的水平。根据各方面数据综合分析，2013年冰箱/冷柜、空调的产量将分别达到8900万台、10500万台，洗衣机、微波炉产量分别为6500万台、6900万台，制冷压缩机产量将超过2.45亿台，增幅达到5%~8%。  

中国家电协会秘书长徐东生表示，鉴于近期中国宏观经济发展比较平稳，加上国际经济环境的改善，2014年中国家电业发展将延续2013年的稳健走势，表现有可能更为积极。  

2013年家电业总体表现良好  

2013年，尽管经历了家电节能补贴政策到期的考验，中国家电行业运行总体依然表现良好，生产、内销回升，出口平稳增长，达到了该行业发展的历史最高水平。  

国家统计局数据显示，2013年1月~10月份，我国冰箱产量增长11.4%，空调产量增长8.5%，洗衣机和微波炉产量分别增长7.6%和3.95%；家电主营业务收入达到9216亿元，比2012年同期增长15.5%，利润总额达到500亿元，比2012年同期增长29.3%。  

在诸多家电品种中，厨卫电器增长明显。在2013年12月初召开的中国家电协会第五届五次理事会上，中国家电协会理事长姜风曾表示：“截至目前，冰箱销售额同比增幅为11.6%，热水器与吸油烟机的销售额增幅已将近20%。”  

日前发布的《2013中国厨电产业白皮书》也证明了这一点。该白皮书表示，当前大量城市居民因居住环境的改善，开始购买品质更好的厨房电器产品，体现出消费者逐渐开始注重生活品质的提高，甚至大量农村消费者也开始首次购买厨房电器。  

家电业升级趋势明显  

据《2013年家用电器行业运行形势回顾及2014年发展展望报告》，2013年，家电行业消费升级态势明显，中高端产品市场占比有所提高。  

业内人士表示，家电升级主要受以下几个方面的影响。  

新能效标准实施，倒逼家电行业能效升级。于2013年10月份开始实施的家电能效新标准大幅提升了家电产品能效限定值。在这种情况下，企业更为重视节能环保产品的开发，优化产品结构，以获得更高的盈利能力。  

居民收入提升，消费理念升级。随着人民生活水平的提高，消费者更加注重家电产品的品牌和品质，对一些高端家电的需求有所增加。这部分消费者数量日趋增多，其主动升级的消费需求也带动了家电产业的升级。以厨电为例，《2013中国厨电产业白皮书》表示，以年轻一代为主的消费群体和不断提升的消费需求，对包括吸油烟机在内的厨房电器的“整体效果”提出了新的需求。  

家电更新换代的需要。以空调为例，2011年，空调的城镇家庭每百户拥有量为122台，在北京、上海、江苏、浙江等经济发达的省、直辖市，百户拥有量达到170台以上。这些高保有量地区已进入空调更新换代时期，预计将占整体市场需求的30%以上。这些更新换代的消费者二次购买空调时更加注重消费体验、产品性能，这也是消费市场的必然规律。  

有业内专家表示，现在消费者的消费意识、消费行为正在不断给各家电企业提出新的要求，驱使着整个家电行业朝着更加高端化、品质化的方向发展。  

2014年家电业利好存在  

业内人士表示，2014年，在以下几方面因素的作用下，家电行业的利好仍然存在：  

国内宏观环境向好。2013年7月份后，受中央稳增长政策以及企业补库存活动拉动，制造业景气度出现回升。2014年，由于稳增长政策的持续作用、改革红利的进一步释放、城镇化进程的推进、经济活力的增强以及世界经济体的进一步复苏等利好因素，家电业也面临比较宽松良好的市场环境。  

国际经济缓慢复苏。家电业的出口情况好坏在很大程度上取决于国际经济大环境。在国际经济缓慢复苏的背景下，家电业的出口也将有所恢复。据此前家电协会预计，2014年中国家电业发展将延续2013年的稳健趋势，家电销售收入的增长速度将保持在10%，出口额的增长速度将保持在8%。  

房地产拉动。家电业和房地产业的发展息息相关。据统计，有30%以上的家电消费来自于新居装修。虽然房地产行业在一定程度上会受国家调控政策的影响，但保障房建设力度较大。数据显示，2014年，我国将基本建成保障房480万套以上，新开工600万套以上，其中棚户区改造370万套以上，这也会在一定程度上让家电需求保持在较为稳定的水平。  

原材料市场价格偏低，家电行业有成本优势。2013年，钢铁等大宗原材料价格较低，使家电业原料成本压力减轻。2014年，由于钢铁等原材料市场供大于求的现状难以出现明显改观，预计价格也会保持相对低位。对于家电业来讲，成本优势依然存在。  

更新换代需求存在。一般规律来看，大家电使用寿命为8年~10年。按此计算，平均每年进入更新期的大家电约有5000万台。在刺激政策退出之后，这部分换代需求有望成为市场需求的主力之一。  

家电用钢向多方向升级  

随着家电向大容量、节能方面发展，对钢材的要求也随之发生变化。主要有以下几个方面：  

需要更多高档化钢材：高端家电所用的钢材品种日趋高档化，以满足家电业转型升级发展的需要。如对开式冰箱、大容量洗衣机需要大量的宽板，其对板型和表面质量等方面也有较高的要求。  

对不锈钢需求增多：不锈钢在家电制造领域应用非常广泛，如厨电等小家电所用的内胆，其品质要求多为食品级不锈钢，洗衣机内桶等也多为不锈钢制造。  

对钢材要求更加环保：彩色预涂层钢板能够代替热镀锌钢板用于电冰箱侧面板和面板，实现了大幅简化生产步骤，降低生产工序能耗、水耗，以及废水和废气排放等预定指标，正在成为用户眼中的“香饽饽”；为满足新节能标准的要求，需要超高效的压缩机，这带来高性能、高牌号电工钢的需求增多。此外，“高强减薄”的钢材因为能有效降低产品部件的结构重量，减少钢材的消耗量，也被家电制造企业所青睐。 

业内人士表示，2014年，家电业的发展将为家电用钢提供稳定的需求市场，钢铁企业应顺应家电企业的要求，坚持为用户创造价值的宗旨，拓展高效节能的新型家电用钢品种，研发钢板表面功能涂层技术，为家电业转型升级助一臂之力。