文化开启营销3.0时代 橱柜企业注重产品内涵

近日，中国家居流通行业第一品牌红星·美凯龙联合网易家居，在广州文华东方酒店震撼启动“2014鲁班家居文化年”。这一盛事开启了中国家居文化营销新时代。业内翘楚共聚一堂，共同探讨家居文化在了解、认同、传承和发展之路上的挑战与机遇，这给橱柜行业也提出了不少思路。  

随着消费者越来理性，传统的打折、促销、赠品等简单的促销方式日渐式微。对产品输入一定的文化符号，改变传统橱柜业对使用功能和折扣力度的过度表达，橱柜企业更加注重对产品文化内涵的表述。  

2014临近，营销的产品时代从1.0时代，到2.0时代，跨越到了营销3.0时代，从传统营销延伸到现在的营销。营销的3.0时代是从产品到人文精神转变的时代，消费者购买的是文化的价值，而这也就是未来的营销趋势。营销3.0有三大要素，一是品牌标志，二是品牌定位，三是产品的差异化。文化营销是营销3.0时代的核心，文化营销是品牌推广的最高境界，文化营销更是未来打造品牌竞争力的关键。  

业内人士曾说过，三流企业竞争靠产品，二流企业竞争靠服务，一流企业竞争靠文化。橱柜市场已经告别了爆发式增长时代，仅靠简单打折促销不会吸引人气。橱柜企业如果要长久发展，文化营销必然是首选。橱柜是和人紧密相关的产业，而文化营销正符合消费者温情和文化回归的诉求。  

国内橱柜品牌企业应该更加注重内力的修炼。此外，在面对激烈的市场竞争时，橱柜品牌要学会“吟诗”，从文化中汲取营养，阔步向前以迎接市场挑战。橱柜品牌要从文化中汲取设计的创意，来获取品牌活动的市场亮点。