醴陵陶瓷：困则思变赢市场

作为我国陶瓷主产区，湖南醴陵的陶瓷出口在2013年遇到了前所未有的挑战。在国外，全球经济下滑带来贸易低迷，欧盟、巴西、墨西哥等国相继对中国日用陶瓷餐具产品开展反倾销调查，多个国家对华出口陶瓷技术性贸易措施日益加剧……在国内，陶瓷礼品市场和陶瓷酒瓶生产也遭遇寒流。
　　面对困难和挑战，醴陵陶瓷企业求新求变，全年出口日用陶瓷15212批、15200吨、货值2.82亿美元，出口量与上年基本持平。
　　调整产品
　　国内陶瓷礼品和陶瓷酒瓶曾一度撑起了醴陵陶瓷的半壁江山。2013年，国内市场急剧萎缩，醴陵陶瓷企业困则思变，将陶瓷酒瓶生产的技艺嫁接到日用陶瓷生产中，开发出新的适销对路产品，实现日用陶瓷艺术化，满足了市场需求。
　　同时，针对国外日用细瓷需求减少，醴陵陶瓷企业开动脑筋，就地取材，以滑石矿为原料，开发了镁质瓷产品，既保持了日用陶瓷的细腻和洁白，又大大降低了烧制温度，深受国外客商的喜爱。目前，醴陵65家出口日用陶瓷生产企业中已有23家生产镁质瓷产品。
　　为转变出口产品形式单一的局面，企业创造性地将陶瓷产品与非陶瓷产品一同出口，提升了产品附加值。目前，日用陶瓷杯与非陶瓷产品硅胶盖的配套出口在醴陵出口杯类产品中占有较大比例，不锈钢制品、木制品等的配套出口也大幅提升，甚至出现了电子产品与陶瓷配套出口，深受国外客商喜欢。
　　高端服务
　　在第113届春季广交会期间，醴陵华联、泰鑫、陶润、泉湘4家规模以上企业合作与美国美亚公司签订了一笔1400万件的日用陶瓷产品订单，交易额达1500万美元，创下了醴陵陶瓷企业广交会单笔签单金额之最。
　　美亚公司是一家厨房用具公司，也是美国日用陶瓷销量最大的知名企业之一。该订单是美亚公司在美国一年的供货单，其要求出货期只有5个月，通过对全国各陶瓷产区企业的考察，对比企业管理、产品质量、服务意识等方面后，该公司最终选择了报价最高的醴陵4家陶瓷生产企业共同接单，由于对已交付的产品质量较满意，目前，又有400万件的追加订单正在洽谈中。
　　在第114届秋季广交会上，全球最大的咖啡连锁店星巴克与醴陵华联瓷业结缘，双方达成了至少1000万美元的合作意向，经研发和试产，首批陶瓷咖啡杯已经量产。这既是对醴陵陶企长期重视产品质量和服务的肯定，更是对醴陵陶瓷高品质的信赖。
　　抱团取暖
　　湖南醴陵以生产日用炻瓷为主，此次美亚公司的订单为日用炻瓷，尽管最终确定在醴陵生产，但面对如此大单，醴陵企业不是采取与其他企业竞相压价的方式获取订单，而是由最早接触此单业务的醴陵泰鑫瓷业公司寻求实力相当的华联、陶润、泉湘3家陶瓷企业共同接单，并通过艰苦谈判，最终取得了以工厂最初报价接单的结果。
　　“抱团取暖”的方式，既确保了如期交货，还保证了企业签到一个较好的价格，在国外技术性贸易措施层出不穷、各国对华产品反倾销造成生产成本上升、国内企业相互压价接单的多重压力下，醴陵陶企无疑树立了一个好的榜样。
　　检企合作
　　为帮扶醴陵陶瓷产业发展，湖南检验检疫局醴陵办事处顺应法检目录调整的大趋势，采取更为有效的举措，帮助企业提升产品质量。2013年，醴陵地区收到欧盟RASFF预警通报两起，该办事处通过认真调查和积极与国外机构交涉，据理力争，事件得到妥善处理，洗清了企业质量不合格的嫌疑，维护了企业的利益和醴陵陶瓷的声誉。
　　针对醴陵陶瓷产业聚集度高，质量管理意识普遍较强的特点，检验检疫部门主动作为，多措施促进当地产业发展。一方面积极推进陶瓷质量安全示范区建设，获得地方政府的认可和支持，为申请国家级质量安全示范区做好了前期准备工作；另一方面，通过带动龙头企业积极开展科研制标工作，提升醴陵陶瓷的话语权。目前，醴陵陶瓷企业在产品质量安全卫生达标、质量管理以及规范生产方面得到了整体提升，初步实现了陶瓷产业的区域化布局，标准化生产和规范化管理收到明显成效。