回顾2013年陶瓷业的发展与创新

临近年底，陶瓷行业沉浸在一派忙碌的热闹之中。近一个月来，国家级、省级陶瓷协会相继召开年会，不少陶瓷企业也纷纷召开经销商年会、配合经销商策划新的促销活动和进行来年的新产品推介。一方面对2013年的情况进行总结，另一方面通过总结分析，希望对来年的市场运作进行系统的规划和布局。本期报纸是2013年的最后一期，笔者也借此回顾一下今年行业的产能、技术和营销情况。
　　产销增长利润提高
　　根据中国建筑卫生陶瓷协会的数据，今年前10个月，对1114家建筑陶瓷企业统计，陶瓷砖产量80.8亿平方米，同比增长5.57%，其中：瓷质砖占67.5%，增长5.3%;陶质砖占19.2%，增长4.3%。对209家卫生陶瓷企业统计，卫生陶瓷产量1.6亿件，同比增长2.75%，其中：河北、河南、广东主产区出现个位数增长，重庆、上海、江苏、北京、山东不同程度下降。全国建筑卫生陶瓷出口79.1亿美元，同比增长34.78%。其中：出口陶瓷砖9.3亿平方米，增长5.3%，出口金额62.36亿美元，增长27.8%;出口卫浴4800万件，增长5.3%，出口金额12.9亿美元，增长73.6%。全国卫浴类产品(不含卫生陶瓷)出口总额57.65亿美元，同比增长3.91%。
　　2013年前三季度，全国1683家建筑卫生陶瓷企业主营收入3054.6亿元，同比增长17.9%;利润总额194.6亿元，同比增长29.25%。其中1410家建筑陶瓷企业主营业务收入2721.5亿元，增长18.15%;利润总额171.6亿元，增长29.67%;273家卫生陶瓷企业主营业务收入333.1亿元，增长16.15%;利润总额23.04亿元，增长26.2%。全国888家水暖卫浴企业主营业务收入1071.4亿元，同比增长17.66%;利润总额500亿元，同比增长21.43%。2013年建筑卫生陶瓷企业平均利润为6.37%，其中：建筑陶瓷企业6.31%，卫生陶瓷企业6.92%;水暖卫浴企业平均利润为5.33%。
　　用中国建筑卫生陶瓷协会会长叶向阳的话说，2013年我国建筑陶瓷卫生陶瓷产品及配套服务的产能产量、国内消费量和出口量皆继续位居世界第一，销售额、利润总额和出口额同比增幅明显高于产量、销售量和出口量同比增幅，产品及配套服务性价比和附加值皆有所提高。
　　技术创新实现新突破
　　2013年是陶瓷行业的一个技术创新年，从原料制备到产品烧成，每个环节都凸现着技术创新的亮光。如：山东义科节能推出的干法制粉技术，省去了喷雾塔和球磨机，只需用电能及少量原料，综合节能可达60%以上;萨克米公司推出的连续式球磨具有节能效率高、产量大、质量稳定等诸多优点;恒力泰公司自主研发的万吨级陶瓷压砖机已进入调试阶段，意味着国产陶瓷自动压砖机进入万吨级时代;科达机电研发的使用流化床技术的清洁煤气化系统，由于采用粒煤燃烧，具煤气热值高、转化率高、有害物排污少、运行成本低等特点，对煤的一次转化率可提升到83%;已在全国推广使用的宽体窑经过技术完善，相比传统窑炉，可节约能耗21%、电耗19%、管理成本下降8%，同时可提高生产效率、减少占地面积。
　　随着喷墨技术的发展和推广使用，无论是喷墨设备、墨水，还是喷釉、喷粉技术都有了让人耳目一新的改进。喷墨设备已形成集成技术，在同一台喷墨机上可实现喷常规墨水、喷功能墨水、喷釉、喷干粉等工艺效果，体现了喷墨设备在兼容性和灵活性方面的巨大进步;在陶瓷喷头方面，可在单位时间内增加出墨量，实现喷头大墨滴喷射，既有助于陶瓷产量的提高，也让数码喷釉工艺成为现实。陶瓷墨水除了喷墨印刷的基本使用要求之外，还实现了墨水的功能化，包括下陷釉、金属釉、闪光釉、哑光釉、白花釉、渗花釉等，使瓷砖表面实现各种各样的特殊装饰效果。而喷釉、喷粉技术将功能墨水、釉料、干粉、干粒直接通过喷头喷射到瓷砖表面，可实现特殊立体效果和按需精准定位，并且节约了材料。
　　营销模式改变，陶业进入云时代
　　随着陶瓷行业的转型升级，新技术、高科技不仅广泛应用在陶瓷生产领域，在营销领域也开始走向“数字化”和“科技化”。云时代的到来，革命性的改变了信息产品与知识服务的生产力，它的诞生与发展挑战着传统的营销思路与经营逻辑。2013年，陶瓷行业开始进入云时代，如何利用云计算技术成为发展过程中必须深入探讨及研究的重要课题。7月26日，佛山市陶瓷学会主办的“第五期(2013)佛山陶瓷高层人才培训班”就将“陶瓷行业经营管理升级云解决方案”作为重要课程之一，其内容给了学员们极大的启发和思路。据介绍，陶瓷云产业给企业提供了协同、全资源、链接、共享资源以及效益提升的诸多好处，在线云展厅大幅降低了相应的成本，基于云技术的客户DIY试装订单系统，有效缓解了经销商的人员成本压力。依托云服务平台，陶瓷企业无需投入软、硬件成本，可以快速提升企业多主体资源管理能力和经营内控能力，提高企业经营效率和赢利能力。基于云技术，陶瓷企业的经营模式将完全颠覆传统模式。
　　回顾2013年的陶瓷行业，从上半年的形势一片大好，到下半年增长放缓;从新技术瓶颈的频繁突破，到营销模式的革命性改变，我们可以看到陶瓷行业正向着理性与创新发展。