木门行业：二维码防伪系统扩散思路

伴随着科技的发展，生活节奏日益加快，互联网已经与我们的生活越来越紧密地融合在一起了。智能手机等移动终端的普及，小小的二维码成为了时尚新宠儿，在各领域内遍地开花，一时风头无两，随处可见的手机族们，颇有些势不可挡。  

在木门行业，可以集传播、防伪、促销三大价值于一体的二维码逐渐进入消费者的视线。有人说，15年前有了腾讯，13年前有了百度，10年前有了淘宝，去年则火了二维码。已经过去的2012年，二维码大行其道，在各行各业赚足了商机。那么，对于木门这个特殊的行业又该如何应用好这一在各方面都能带来便利的的新时代产物呢?  

无形的广告传播推动加盟商的散货速度  

目前已经有不少木门品牌在全国范围内启,动了二维码防伪系统。某木门品牌市场部负责人李总告诉笔者，他们厂已经开始实施给每款出厂的木门贴上二维码标签，以便更有效地进行防伪工作。“这个二维码都是唯一的，每款产品都有对应的二维码。它除了帮助顾客辨别真伪，还能起到传播品牌的作用!”  

而后，李总邀请笔者体验了整个二维码的操作流行。笔者总结了一下，该品牌的防伪二维码包括两层。而第一层，提示的是该木门品牌的品牌信息。只要用手机扫二维码，就可以了解到对应木门品牌的发展历史、品牌文化、新闻动态等等基础信息。  

对此，王总解释：“我们创造性地把品牌无线广告的传播理念植入这个系统当中，直接降低了企业的品牌建设成本，增强了品牌形象。这能够让顾客更了解我们的产品和品牌，而且还相当于加大了企业的广告营销力度，有助于推动加盟商的散货速度。”  

防伪溯源实现了防伪与追责的无缝对接  

除了上面说到的第一层，该品牌的二维码还有第二层，就是防伪系统最核心的防伪层，撕开第一层就可以看到。据了解，该木门品牌为每个产品设定了唯一的二维码，并根据这些二维码信息建立数据库。这二维码的信息首先包含了生产商名称、生产地点、生产日期、购买地区、下端加盟商等产品详细信息。  

顾客在收到木门后，用维码识读器扫描防伪层的二维码，即可产看产品信息，有效解决防伪或串货为题，对木门产品进行有效的信息化管理。李总表示：“顾客刷第二层的时候，同时也直接把产品和顾客的信息一并反馈到了数据库里。我们总部就知道这块木门卖给谁，卖到哪里了，方便做跟踪服务。”  

至此，二维码防伪系统不仅解决了木门业的防伪难题，更突破了现代化企业的防伪溯源困境，实现了防伪与追责的无缝对接。  

促销增值通过圈层营销占领移动互联入口  

除了传播和防伪，对于木门企业而言二维码防伪系统还有第三个“隐形”的层面：增值促销。引用李总的原话便是：“我们的产品不是卖给一个人，而是一群人!”  

现在的消费主流是80后，这部分人群十分注重人脉网络，他们常会加入一些高端社交圈。高端社交圈中的成员有着相近的身份地位、财富收入、兴趣爱好和价值观。并且他们互相之间会有相当的影响力，如果一个木门品牌能得到其中一个成员的信任，由他推荐给其他的成员，将迅速被整个圈子广泛接受。  

“当我们的产品销售达到一定的量级，就拥有了一个庞大的数据库，销量越多数据越大。我们可以向老顾客发送一些活动信息，就能进入他们的生活圈子中，利用圈层影响力赢得更多潜在客户，促进销量的增长!”李总这样认为，拥有了二维码就相当于占领了消费者终端的移动互联网入口!  

二维码的“三位一体”模式产生了无可限量的经济效益，最大化利用了移动营销平台的价值。不难预见，二维码这个移动互联网的入口将成为更多木门品牌抢占商机的焦点。但有一点不能变的是，无论哪个品牌，都要根据品牌实际情况，推出针对各类行业的相关服务。这样才能成为二维码营销的最大赢家!  

相关资料显示，目前国内杂志广告上的二维码普及度已经超过20%，户外广告二维码普及率约5%，商品包装上二维码使用则刚刚起步，目前还低于1%，且大多用于防伪和产品信息追溯，涉及移动网购入口的比例极少。