中国卫浴走向世界 从产品出发

随着社会的发展，人们生活水平的提高，卫浴产品越来越受到国人的重视，消费者对卫浴产品也越来越“挑剔”，特别是在如今的卫浴市场“品牌集中度低、产品同质化严重、线下渠道混乱、消费者缺乏理性、电子商务冲击”的现状下，卫浴企业要怎样才能扭转乾坤，将品牌推向世界?  

业内自主创新能力低下，企业纷纷出招研发新产品  

塑造一个成功的品牌，产品是关键。而研究中国卫浴产品和中国卫浴企业专利，不难发现可以用两个字来形容：雷同。大多数卫浴企业仍热衷于在促销上砸“热钱”，在抄袭其他卫浴企业产品时挖“热人”，反而，在某一产品领域拥有不可动摇的专和国际标准的、相对独具特色的企业是廖若晨星。在现阶段的卫浴行业，大致可分为两类企业：一是被动防御型的卫浴产品创新和被动防御型的知识产权管理体系;二是没有创新产品和根本没有知识产权管理的企业，他们只知道“哪家大公司的产品卖的好，就仿哪家”的原则。  

而在今年，许多卫浴企业开始自行研发新型产品：集洗漱、梳妆台、储物功能等为一体的浴室柜，“青花瓷马桶”，“旗袍座便器”，儿童卫浴产品，老年人卫浴产品和残疾人卫浴产品纷纷面世，产品越来越多样化，让人耳目一新。这些创新型卫浴产品的出现，在一定程度上弥补了国内卫浴自主创新的空白市场，也给消费者带来了一个让人满意的交代。了解国内消费者的心理和生活、使用习惯，制造切切实实适合中国人使用的、时尚的卫浴产品，应是卫浴生产者在塑造品牌时值得思考的问题。  

打造产品以市场为导向，三大趋势顺应潮流变化  

要想塑造国际品牌，打造潮流产品，卫浴企业就必须紧跟市场变化，把握消费走向。当前形势下，卫浴市场呈现出三大趋势：卫浴产品“家具化”;极简主义大行其道;智能化卫浴产品渐成流行。在这种潮流趋势下，卫浴企业应该迎头赶上，以市场为导向，适时生产出符合流行趋势的产品。  

日前，就有许多造型新颖的洁具新品陆续开始推向市场，多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶，也日趋成为消费者所追捧的热点。其次，简单就等于方便，这种极简的风潮恰恰迎合了不少年轻人的心理，于是卫浴洁具也变得直接而"最简"。洗手台不再一味地追求大理石台面的豪华感;马桶不再笨重而庞大;越来越多的理性消费者也不会不考虑自家卫生间的面积，而去安装派头十足的大浴缸或淋浴房了，极简风格开始大行其道。科技在进步，卫浴产品也在不断融合越来越多的科技含量。智能调温的浴缸、智能抽水的马桶的粉墨登场，无疑为消费者带来了更多的舒适卫浴新享受。  

严峻的国际经济环境，无疑对中国的陶瓷卫浴企业产生了一定的影响。但同时，许多卫浴企业也在这种大环境中，不断修炼内功，通过及时调整应对战略，提升企业综合管理水平，开拓新的需求市场及加大国内市场的深层营销，用自身的方式来应对目前卫浴行业的困境。因此，对于一些根基扎实、内功强硬的企业的来说，虽然经济环境较为低迷，但于此引发的行业洗牌，将令一些技术无创新、产品价值不高、管理落后的企业被淘汰，反而会使整体市场环境将得到进一步的净化，整个行业的综合竞争水平也将得到提高。肃清市场之后，国内卫浴行业定将迎来更好的发展环境，也将诞生出更多的国际品牌，走向世界。