《中国瓷砖2013年消费趋势报告》五大瓷砖品类主导市场

在最近引发广泛关注的《中国瓷砖2013年消费趋势报告》中，调研人员对当前市场上的主流瓷砖品类进行了梳理。《报告》认为，目前家庭装修瓷砖消费中，抛光砖、仿古砖、全抛釉、玻化砖、微晶石占据着主流地位，主导产品市场格局与消费走势。
　　其中，抛光砖因其坚硬、耐磨、抗污、吸水率低、光泽度高，并且适合大面积铺贴等优势，自上世纪80年代末以来，就在市场上长盛不衰，市场份额一度占到60%，并且产生了像金舵陶瓷这样的顶级抛光砖品牌。

抛光砖铺装效果图

此前，部分行业人士认为抛光砖正处于下风，实际上，它在消费端仍然占有举足轻重的地位，而反观企业，一些抛光砖老牌企业仍然在不断推出升级换代的产品，比如金舵陶瓷最近两年发布的“海岸星辰”与“金海岸”抛光砖，均属于新一代产品。
　　不过，值得关注的是，在玻化砖、全抛釉、仿古砖、微晶石等品类崛起后，选择抛光砖的业主比例有所下降。
　　报告认为，在抛光砖之外，玻化砖属于相当成熟的一个品类，80年代后期由意大利、西班牙引入中国，之后凭借吸水率低、耐酸碱性、易清洁保养、强度高、装饰效果好等优势，在客厅装修时，比较受欢迎。而在工程项目中，比如酒店和会所的大堂，会经常使用玻化砖。
　　另外，作为技术积累已有十年，而最近两年才热门起来微晶石，该报告进行了客观分析，认为这种主打高端的材料曾经热卖一阵，其中的厚微晶确实享有奢侈品的声誉，微晶层厚、平整度高、亮度高、通透性好、装饰效果极其美丽，以及金字塔尖的高端产品形象，明显促进了这种瓷砖的终端销售效果。
　　调研显示，厚微晶本身的价格往往高达千元每片，是其它瓷砖价格的数倍，市场上以博德、金舵、嘉俊等品牌为主，虽然偶尔出现一些单值几十万的个人业主订单，但大面积地推广使用，很难实现。

微晶石铺装效果图

之后，薄微晶或者说超微晶问世，开始以高端的名义做中端市场，在一些市场已经赢得了成功，比如金舵陶瓷的“晶钻臻石”超微晶。不过，报告认为这一市场还在培育期，离成熟阶段还有不小的距离。
　　全抛釉属于五大主导品类中的一种，据此前的市场调研看，该产品很长一段时间都处于不温不火状态，消费群体远小于抛光砖、仿古砖，但在近几年中，行业里一些有实力的品牌坚持对该品类进行升级换代，新问世的产品具备更好的性能，市场才逐渐打开。
　　正如现在市场上达成的广泛共识，正宗的全抛釉综合了抛光砖、釉面砖的优点，如抛光砖般光滑亮洁，但釉面图案却十分丰富，色泽感强，花色风格多样化，能够营造个性化的装饰效果，在报告中，调研人员重点提出了金舵陶瓷的“釉酷贵族”全抛釉。

全抛釉铺装效果图

“如果是比较好的全抛釉瓷砖，它确实既满足了喜欢微晶类产品装饰效果，但又无法接受微晶石价格的消费者。”一位资深行业人士分析认为。
　　据瓷砖消费趋势报告观察，目前全抛釉正处于一个关键时期，一方面广东、山东、河南、湖北等产区，大量的抛光砖和仿古砖生产线已经转产全抛釉，一些有实力的品牌旗下均有几款核心全抛釉产品，比如金舵陶瓷的釉酷贵族；特地陶瓷的砂岩；马可波罗的地理石；东鹏的全抛釉，但另一方面，渠道与终端消费者的认知还需要更多的普及。
　　另外值得关注的是，报告对全抛釉中出现的超平釉进行了点评，认为这种产品解决了全抛釉产品釉面不够平整的问题，有潜力成为成为最主要的全抛釉产品。