美式家具风潮品牌文化营销成新思路

作为国民经济基础产业的家居行业，其整体发展水平逐渐成为衡量人们消费习惯和品质追求的重要标准。而电子商务的崛起，使人们的消费习惯以及接收讯息的渠道发生了潜移默化的变迁，逼迫传统家居企业重新寻找突破性的市场出路。据家具销售商联合会会长李俊明公开表示，5年内，家具行业零售额至少有40%会在线上完成，而网络媒体渠道，会直接影响着消费者对“诸侯纷战”时期的各家居品牌的认知。  

美式家具风潮品牌文化营销成新思路  

在当下可以用“寒消春至”来形容家居行业走势的紧要关头，纵观家具企业为博得消费者亲赖，用尽浑身解数却难分胜败。但论及取得跨越性成果的，就不得不提到当下火热的美式家具品牌：巴里巴特美式家具。巴里巴特凭借多年来对产品品质的专注以及品牌文化的积淀，不断赢取了消费者的青睐。  

据笔者了解，巴里巴特美式家具品牌依托自身美式家具所独具的美国文化底蕴，在近半年连续开展了多场微博互动有奖活动，用文化内涵来引起目标群体的共鸣，与消费者形成了有效沟通。很多消费者表示，他们对于巴里巴特倡导的美式文化正能量十分看好，也非常愿意关注这种类型的网络信息。有市场营销专家表示，如今国内消费者不再是思维单一的群体，反而面对激烈竞争的市场环境，消费者更愿意青睐那些在产品品质和品牌文化都有所表现的优秀品牌。  

美式家具被家居消费者认可并得到众多网友的喜爱并非偶然。追溯巴里巴特品牌底蕴，其之所以能成为美式家具文化的引领者，并不是某个单一因素决定的，这更多来源于他们多年来对家具品质的卓越追求，以及对品牌文化的高度重视。  

巴里巴特美式家具，倡导家居“新贵式”生活，这与欧式传统的高贵奢华气息有相似却又不大相同。原因在于巴里巴特新贵文化对欧式家居文化进行了传承、发展，保持了家具上奢华、高贵的风格外，加深了对产品原材料的专注力，在设计方面也避免了一些现代家庭不喜欢的因素，反而加入新颖、时尚的设计。  

据了解，能够同时在产品用料及工艺风格上都保持“奢侈”的家具品牌，并不多见，因为市场竞争的激烈，许多企业往往考虑成本而在某个方面进行妥协。巴里巴特认为，这种做法并不是消费者想要的。巴里巴特的独特风格博得了消费者由心而发的赞誉，这从其近半年来多次创新互动营销的成果上便能看出，消费者参与其活动是非常热情的。  

目前国内家居市场中，“价格战”屡见不鲜，一些家居品牌不仅为赢取“价格战”而大力缩减成本、降低产品材质，更多也是忽略了文化上与消费者的共鸣。在当今家居消费时代，只懂得用价格吸引消费者的企业必然是昙花一现，随着国内家居行业发展，消费者对这种“傻瓜式促销”会越来越不买账。反而，更多业内人士认为，能保持产品品质并在品牌文化方面有着独特个性的品牌，才能赢得消费者、赢得市场，巴里巴特家具，不失为开启这一新思路的引领者。