工业设计让陶瓷业向‘微笑曲线’两端延伸

尽管离圣诞节还有十几天的时间，但是陶瓷企业已经在提前享受着节日的喜庆。出口陶瓷工艺品订单上升，附加值升高。“工业设计让陶瓷产业发展向‘微笑曲线’两端延伸。”得盛集团总经理曾华晔一句话道出行业发展“奥妙”。
　　主题设计让订单提升50%
　　陶瓷产业正在向产业链“微笑曲线”最具附加值的两端延伸。日前，记者在德化陶瓷企业发现，如果说陶瓷生产有软硬件两个方面，那么生产设备、原材料和生产工艺是硬件，产品设计就是软件。“应该说在硬件方面差距很小，真正的差距来自于软件方面。”工业设计已成为陶瓷行业竞争的核心动力之一，曾华晔告诉记者，公司加大工业设计投入，效益显现。
　　“广交会订单提升50%。”圣诞节的一些订单就是在广交会签的，而以前的广交会上，公司往往做了很多样品，摆满场馆，就像超市一样，什么都有，但是不知道客户喜欢的是什么样的。“公司今年与欧美设计师合作，加大产品设计，以特定的主题布馆，如针对圣诞节礼品和感恩节礼品等，展品量大大减少，订单却大大增加。”曾华晔表示，陶瓷产业提升工艺附加值、文化附加值，文化做上去了，企业利润自然来了。
　　工业设计已成核心竞争力
　　工业设计已经成为品牌企业的核心竞争力，并成为引领行业升级转型的主要动力。“工艺品仅用一年多时间，就成功占据欧洲同类产品10%的市场份额，成功秘诀就是聘请五名欧洲工艺美术师为其进入欧洲市场量身定做产品。”顺美集团总经理助理徐海燕表示，公司加大研发力度，提升了企业竞争力。
　　顺美“智造”的产品销往世界80多个国家与地区。在德化顺美陶瓷文化生活馆，通过琳琅满目的陶瓷产品，人们可以领略到世界各国的节日与文化，感受世界陶瓷文化。“通过产品的解说，让大家了解各主题节日的缘由和故事。”徐海燕称，在竞争日趋激烈的市场经济中，公司不断创新，顺应DIY的时代特色，以别人卖“成品”，顺美卖“半成品”的思路，设计出大量造型各异、色彩自助的产品，配以彩色和彩笔，包装成套，赢得了国内外大采购集团的青睐。
　　“近年来，国际上对于我国陶瓷制品出口的反倾销制裁此起彼伏，但是陶瓷企业加强品牌创新和科研投入，打造绿色高端、附加值高的新型陶瓷产业。”业界分析，创新设计赢得了消费者对品牌的认知，据了解，今年1-9月泉州市共出口陶瓷制品2.3亿美元，同比增长16.2%。9月份，陶瓷制品出口4038万美元，同比增长56.6%，主要出口品种为陶制塑像及其他装饰品、陶瓷砖、瓷餐具等。