2013地板枭雄谱：逆境之中登高峰

滚滚长江东逝水，浪花淘尽英雄。2013年的地板行业，与其说是艰难中固守，更不如说是逆流中前行。对于所有地板企业而言，2013不仅是转型升级的一年，也是做品牌、提升内在的关键性一年。在这一年中，虽然有不少企业在路途中跌倒，从此一蹶不振;但也有一批行业中的顶尖企业锐意前行，高歌猛进，标榜行业方向。
　　圈地为王——渠道争夺定成败

随着城镇化建设步伐的加快，地板行业在近年来又迈入了二、三、四线渠道争夺的阶段。与一线地区不同之处在于，二、三、四线市场虽然更加广阔，但也更加分散，这就要求企业在渠道下沉铺设时花费更多、更大的人力和物力。
　　2013年3月，作为地板行业的龙头企业，圣象地板在第十五届上海地板展公布了它的“四级市场”战略。圣象集团总裁翁少斌表示：圣象会把四级市场作为未来极其重要的市场。在此之前，圣象在三级市场(县城)已经开到了2500多家店，而中国县级城镇有10000个，因此，圣象的目标是10年以后城镇店达到3000个。
　　【点评】：就目前的情况来看，地板企业在三四线城市的渠道铺设不可能一蹴而就，无论是从所需时间还是网点数量，都是一项需要长期执行的战略发展目标。但作为渠道下沉关键性的一年，众多地板企业在2013所取得的成绩可谓硕果斐然。在大环境持续低迷的阶段，合理铺设新渠道、开拓新市场，显然是地板企业出奇制胜的不二法门。
　　技术称雄——创新突破拓前路

不管地板市场是好是坏，消费者的生活观念和水平都不会受此影响而停步不前。对于地板企业来说，只要消费者改变，企业就必须跟紧其步伐，顺时而变，把握消费潮流。
　　近年来，“地热地板”因其健康、舒适、节能等优势，开始受到越来越越多的消费者关注。但根据相关数据统计显示：地热地板的市场份额中，传统的强化地板和实木复合地板已经分别占据了50%和40%左右，而只有剩下的不到10%份额成了实木地热地板的一隅立足之地。
　　据行业人士解释：就环保健康来说，实木地板显然是更适合地热，但限于实木地板的预热稳定性不足这一缺陷，目前阶段的实木地热地板很难和强化以及复合地板一较高低。
　　针对实木地热地板的缺陷，众多地板品牌开始在工艺和技术领域寻求突破。
　　2013年4月，富得利·橡木生活“纯实木地热地板”正式上市，解决了纯实木地板遇热稳定性不够等问题，填补了行业的空白，再一次推动装修材料的环保化进程。
　　2013年11月，安信地板从实木原材料进行突破，采用天然耐热原木，正式推出9大材种实木地热地板，从基础上解决了实木地板预热稳定性不足这一技术难题。
　　……
　　【点评】：用技术争市场，这是2013众多地板企业的共识。而且不仅仅是只有地热技术，环保、工艺等，都是现阶段地板企业仍需全力攻克的关键难题。在地板行业中，谁能以技术称雄，谁就有了争夺市场的底气，显然，不少地板企业在此做足了功夫，2013年，可以说是地板行业技术革命的关键一年。