企业力推LED广告机 或进入新营销新蓝海

统计数据显示,2012年中国大陆LED显示屏行业产值规模为241亿元,同比增长10%。行业虽然在发展，但已经表现出增长乏力的征兆。在外部环境，国家厉行节俭对LED显示屏行业影响巨大：大型演出减少让LED显示屏租赁市场元气大伤，不但企业订单屈指可数，很多租赁商也退出市场;市政工程建设放缓，对一些以工程为主的LED显示屏企业业绩影响也颇大。  

而在户外广告市场，LED显示屏份额从今年一季度的15.5%增长至17.8%，但是LED显示屏企业从中受惠有限。这是因为LED显示屏广告市场的增加来自于原有点位的广告价值逐渐受客户认可，而不是LED显示屏广告点位的增多。恰恰相反，优质的安装位置越来越稀缺，光污染等负面因素造成大屏幕户外安装审批困难，这都让广告运营商开拓市场难度加大，LED显示屏企业也就难以得到新的订单。另一方面，随着SMD工艺的普及，企业自动化设备使用越来越多，生产效率也越来越高，在LED显示屏市场需求有限的情况下，很多上规模企业都面临着如何消化产能的问题。  

传统市场需求不振，又要消化过剩的产能，LED显示屏企业开始细化显示市场，和传统显示设备进行竞争。在技术方面，随着LED芯片和封装工艺的提升，LED显示屏灯珠的间距越来越小，清晰度越来越高。产业的进步使LED显示屏打破只适于远距离观看的限制，开始离受众越来越近。LED小间距和广告机就是代表产品。  

目前来说，虽然LED小间距吸引了大部分业内人士和媒体的注意力，但联建光电、德豪锐拓等业内企业现阶段的推广重心却放在了单价更低、出货量更大的LED广告机。德豪锐拓作为中石化加油站的传媒设备提供商，签订看2000余块P6户外LED广告机的订单。目前已有100余块P6户外广告机投入使用。另外，在室内高精度显示市场，锐拓与万达高端酒店的合作也为LED广告机业务带来很大的想象空间。而联建光电则积极参与下游广告客户的各种论坛、活动，在专业渠道推广旗下命名为电子图腾的LED广告机，目前已经接到凤凰都市传媒等大客户的订单，在高端酒店、火车站等领域都有应用。  

据了解，目前户外LED广告机报价一般为每平方一到两万元左右，一台122英寸的LED广告机不考虑各种配置方案，以3.575平方米的价格来计算，最终价格为八万元左右，如果是户内LED显示屏价格也只需十几万。所以但从价格方面考虑，LED广告机比动辄几十万上百万的LED大屏幕拥有更大的市场空间。在媒体价值来说，相比LED大屏幕，LED广告机更容易在区域范围内形成LED广告联播网，投放成本也低，容易受到区域性广告公司的欢迎。