地板行业处增收不增利尴尬处境 企业需呈内涵增长

随着地板行业的发展逐渐成熟，地板企业受到整个大环境的影响，包括大型地板企业在内，地板行业整体呈现了一种“增收不增利”的尴尬局面，缘何会导致如此，多数是因为各大企业大打价格战的原因。

行业呈现“增收不增利”的窘境
　　过去十年，是地板业发展“黄金十年”，也处于外延式增长阶段。诸多因素驱动过去十年地板业销量的快速增长，比如国家大规模投资于基础设施建设;外需和内需的快速增长带动制造业持续繁荣，城镇化进程不断推进等等。
　　这些因素驱动过去十年地板销量快速增长，但是由于受制于国家的经济增长方式、下游用户的市场结构和地板企业自身的问题等原因，过去，地板产品的技术含量和售价均较低，毛利水平不高，地板业的盈利增长主要依赖于产品销量的增长。
　　因此，传统的外延式增长，在当前市场环境发生变化的情况下，导致地板业出现了诸多瓶颈。当前的地板市场形势可概括为“六增四降”：地板总产量继续增长;地板净进口大幅增长;全产业地板库存快速增长;地板应用量继续增长;地板项目投资较快增长;企业成本持续增长。
　　雪上加霜的是，地板市场有效需求下降;市场地板价格有所下降;企业效益持续下滑;多数地板企业货款回收中现金比例下降。因此，何时由现在的外延式增长转变为内涵式增长，才是地板企业能够在竞争市场成为常青树的根本之道。
　　地板行业的发展需转向内涵式的发展
　　面对如此，未来地板行业亟需向内涵式增长转型。一些驱动地板产品销量高速增长的因素，如国家基建投资、制造业产能扩张、房地产投资等因素，对地板行业景气程度的推动作用将有所减弱;而另外一些驱动因素，如城市化进程将不断加快、制造业有望继续繁荣从而带动地板行业持续景气等因素仍将推动地板产品需求稳定增长。总体上看，地板产品需求高速增长的阶段即将结束，依靠销量高速增长来实现企业盈利水平快速增长的模式将无法持续下去，依靠提升产品的附加值来实现盈利水平快速增长的阶段即将到来。
　　地板行业内涵式增长已经具备来自多方面的驱动因素。这些驱动因素包括：国家不断提出要“以提高经济增长质量和效益为中心，加大经济结构战略性调整力度”，随后制定的一系列政策，包括绿色环保政策，都促使地板企业加快向内涵式增长转型;消费者水平不断提高，从注重价格慢慢向注重产品质量和价值转型，对企业提出了很高的要求;此外运营成本的不断提高，环境的持续恶化等等。这些因素将驱动地板行业的增长方式由外延式增长向内涵式增长转变。
　　然而，运营成本持续高涨、资源要素紧缺、产能严重过剩的严峻外部环境，仍在拷问转型中的地板业。摒弃浮躁和急功近利，要求地板企业静下心来扎实做好内涵式增长。这也许是在目前饱和竞争市场状况下，地板企业最需要的生存智慧和姿态。