行业观察 特色卫浴企业才能赢市场

目前，我国卫浴企业越来越多。据统计，中国较为知名的卫浴品牌大概有30家左右，而仅佛山大大小小的卫浴企业，包括家庭作坊，总数就高达6000余家。南海是佛山中小卫浴企业分布的集中营，企业生产规模在5000万元以下的居多。然而，随着企业的增多，行业乱象也越来越多，“同质化”就让很多企业头疼。  

中小企业沦为产品加工厂  

据了解，中国卫浴行业有这么多的中小企业，是因为卫浴行业属进入门槛较低的行业，很多企业在进驻这个行业的时候，就以低价位来冲击市场。另外，卫浴行业综合配套产品涉及的行业太多，有家具、陶瓷、五金、电子、玻璃等，需要企业之间跨行业合作，这也促成了很多中小卫浴企业的诞生。  

如今，陶瓷卫浴行业国内受房地产政策、限购令及原材料、人工成本上涨等影响，外部又遭遇各出口国市场反倾销等，有中小卫浴企业老板反馈，“整个市场订单至少减两成。”而中小卫浴企业原有的销售渠道短板，无自主品牌等劣势，让它们沦为其他品牌的加工厂。  

中小企业出口现劣势  

“现在卫浴行业的国内市场不好做，很多企业转向国外市场，但现在出口也不好做了。”石湾卫浴城一家卫浴企业负责人说，他们以前主要在做国内市场，在浙江、南京等全国各地有7、8个专卖店，但现在基本上都撤掉了。  

据介绍，现在像印度、巴西等很多新兴的经济体都开始筹建自己的陶瓷卫浴生产工厂，他们生产的产品价格更低，而且他们相对中国企业来说拥有人工成本更低的优势，因此现阶段很多中国卫浴企业，尤其是实力不雄厚的中小企业，在出口市场上并没有很大优势了。  

特色企业赢得市场  

在今年广州建博会上，杜高卫浴在现场举办“寻找中国合伙人”的活动，吸引了大批观众围观，一家不锈钢浴室柜工作人员现场拿锤子敲打浴室柜，以此验证其质量，也获得观众青睐，木之香卫浴以古色古香的实木产品成为人气亮点之一。  

在今年的广州建博会和广交会，相对于其他千篇一律的中小卫浴企业，有特色的企业人气更旺，招商更为容易。佛山市卫浴洁具行业协会秘书长刘文贵认为，中小型卫浴企业只要有自身特色，也可以赢得属于自己的市场。