卫浴营销多元化 注重品牌推广
由于卫浴产品的基本功能单一,再加上先进生产技术的不断推广普及,卫浴行业逐步迈入同质化时代,传统的营销模式已经很难满足差异化营销需求,企业需要通过新的营销思路突围瓶颈,植入式广告越来越受到人们的认可,成为很多消费者高度关注和乐于接受的品牌推广。
孙子曰:凡战者,以正合,以奇胜。商场如战场,营销同样需要出其制胜,需要以正合、以奇胜。由于卫浴产品的基本功能单一,再加上先进生产技术的不断推广普及,卫浴行业逐步迈入同质化时代,传统的营销模式已经很难满足差异化营销需求,企业需要通过新的营销思路突围瓶颈,植入式广告越来越受到人们的认可,成为很多消费者高度关注和乐于接受的品牌推广方式之一。
卫浴品牌营销多元化
随着中国国民消费水平的不断提升,卫浴产品需求愈发旺盛,为抢占有限的市场份额,卫浴企业各出奇招,白热化的竞争一方面让品牌营销进入了多元化发展的鼎盛时期,另一方面也让许多企业面临着日趋同质化的营销瓶颈压力,促销活动遍地开花,甚至无促不销。虽然这也说明了行业正在日趋成熟,但是相近的产品和价位、几乎雷同的促销和推广方式,也让越来越多的消费者感到审美疲劳,无所适从。
国际品牌注重广告推广
在营销策略上,我们很少会看到国际品牌像国内品牌一样大张旗鼓的促销推广,它们更多地会选择在高端市场的核心地段投放平面广告的形式,如我们经常能够在城市核心商业区或标志性建筑上看到TOTO、科勒的品牌广告。
卫浴行业品牌意识加强
近几年,卫浴行业的品牌意识日渐觉醒,仅从明星代言热的兴起也可见一斑,随着中国国内中高端卫浴市场竞争的加剧,有品牌的企业越来越受到消费者的信赖,主流企业都在想尽一切办法,拉近与消费者的距离,提高自己的品牌知名度和美誉度,从而提升自己的市场份额。
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- 编辑:孙宏亮
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