地板行业虽已进入微利时代 可市场潜力仍在
近几年,高速发展的地板行业走进了一个停顿的遂道,从厂家到商家、从职业经理人到经销商,一些人开始转行,一些人陷于思考,更有一些人在变革中焦虑:地板行业到底怎么了?
小编认为,随着地板市场竞争愈来愈激烈,各大地板企业用于品牌打造和渠道开发的费用也越来越高。由此引起的地板企业成本压力急剧上升。原材料、租金价格上涨等压力,多层实木地板行业当前的市场环境越来越显“吃紧”。
地板产品的销售也因此陷入了困境,销售商进退两难。记者多家地板卖场发现,消费者身影寥寥。相比之下,销售商倒是忙碌了许多,不同的品牌“进出”不断,在交易量无法保证的市场压力下,无法坚持下去的品牌最终选择离席,同时,新的品牌商逆流进驻地板市场试水。某品牌商道出了其中原委:现今市场销售情况不乐观,没有实力很难挺得住。
地板行业陷入微利时代
某实木地板十大品牌负责人认为:“地板生产成本包括厂房租金、工人工资和原材料等;而经销商的成本压力多半来自商场租金、销售人员工资和运营等费用,如果其中有一个环节成本增加,就会造成渠道成本的提高。并且时下的市场状况是成本以叠加值方式计算,因此地板涨价势在必行。”但以涨价来消化成本的方式显然是不被消费者所接受的,因此市场会越来越萎缩,利润相应会越来越薄弱。
地板市场潜力仍在
不管地板市场、政策环境如何变化,事实证明:刚需,始终存在。在2012上半年一直“不温不火”的地板市场,在的“五一”三天小长假期间,迎来了一个建材、地板销售行情的整体性逆势“反弹”。多家主流市场的促销活动现场人气爆棚,品牌商家在5月1日当天创下今年上半年单天销售最高纪录。强劲的市场表现,出乎业内人士意料。
消费者不可耽搁
但是无论经营环境多么严劣,总有企业欣欣向荣,无论经营环境多么宽松,总有企业倒闭。行业有行业的发展规律,多层实木地板行业从散货销售到专卖再到生活馆和大型卖场,地板人都勇敢走过来了,行业的发展到今天,需要重新认识,重新整装出发。如同家电行业的国美和苏宁。就苏宁来说,他们已经开始停止实体店的扩张,全力做苏宁易购网上销售。而地板人也应当多探索行业蜕变之道。
最近,网上地板销售出现井喷现象,这一方面反映了企业渠道拓展之难,产能压力之大,但另一方面恰恰也在提醒地板业内人士对经营思路的改变。
一个没有关心消费者是怎么样的行业,我们的日子为什么这么难,这就是原因了。需记得,得民心者得天下,得消费者得品牌。
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- 编辑:孙宏亮
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