淄博陶瓷销售上演“冰火两重天” 原因为何

自十月份以来，北方气温明显下降，与往年金九银十陶企热销的场面相比，今年淄博陶瓷的销售显得冷清了许多。受市场需求的影响，进入十月份后，就有部分淄博陶瓷生产厂家陆续停线减产，消化库存;特别是诸多以生产全抛釉为主的陶瓷企业，今年停窑检修的时间较往年几乎提前了一个月。据了解，截至目前，淄博产区已有50%左右的生产线处于关停状态，开始进行年终生产设备的检修。
　　值得指出的是，尽管当前淄博陶瓷市场整体表现欠佳，但是却也有一批品牌企业仍然处于产销两旺的状态，这与诸多以全抛釉为主的中小企业形成了鲜明反差，市场呈现冰火两重天的发展态势。
　　北方市场入冬早全抛釉库存难消化
　　“今年上半年，全抛釉在市场上的良好销售形式，企业生产速度加快，企业甚至是经销商都有着大量的库存。然而等市场冷静下来后，去库存就成了这些企业的头等大事。我知道有好几家企业的库存都快要超出极限了，有些企业现在别说生产，能把50%库存消化掉就不错了。”一位淄博本地的陶瓷企业老板介绍，由于受到寒冷气候的影响，每年进入冬季以后北方的装修市场就会逐渐进入淡季，对于以北方为主战场的淄博陶企来说，临近过年的两个月，就会有企业根据自身的实际情况，开始进行生产调整或者停窑检修设备。“但是，像今年这样大量企业提前放假的情况却不多见。”
　　在淄博财富陶瓷城，这个被誉为中国北方陶瓷营销总部基地的陶瓷卖场，近段时间除了有三三两两陶瓷企业的员工进出走动外，整个市场显得格外冷清;而聚集了如欧神诺、新中源、宏陶陶瓷等大批广东知名品牌的淄博传统陶瓷卖场——淄川建材城，情况更为凄凉，部分陶瓷店面甚至已经关门上锁。
　　与市场冷清相对的是，许多生产企业也没有了往日热销的火热场景。记者分别走访了杨寨、南定等淄博几个陶瓷生产重镇，除了展厅内稍有人员走动外，企业厂区已经看不到平时的忙碌场景。在杨寨陶瓷工业园记者看到，与平时相比，进出工业园的大型货运汽车数量明显减少很多。而横穿于杨寨陶瓷工业园内的一条公路，平时由于货运车辆太多经常拥堵，现在车流却稍显稀疏，通行十分顺畅。
　　品牌陶企产销平稳生产任务排至明年初
　　尽管当前淄博产区市场情况整体不佳，大量的陶瓷企业关停生产线、提前进入检修期，但是却也有部分企业还在加班加点生产，预计将持续到十二月底，甚至有的企业预计要到一月中旬才会停窑检修。实际上，这些正忙于生产的企业多是当地的品牌企业。“忙死了，大冬天的还有这么多订单要生产。”金狮王陶瓷总工艺师姚奇恒近段时间虽显忙碌，但脸上却流露着喜悦的神色。近年来，金狮王企业加大了产品的研发投入力度和品牌推广力度，除了企业的知名度和口碑得到不断提升之外，也大大提升了产品的的附加值和产品销量。金狮王的产品价格虽然很贵，但是却丝毫没有影响到它的销量，在淄博这个以价格战闻名业内的陶瓷产区，这让很多业内人士都感到惊奇，也让很多淄博的陶瓷老板非常羡慕。据了解，今年金狮王的排产计划会持续到12月底，与去年停窑时间大致相当。
　　据雅迪陶瓷董事长宋文通介绍，今年下半年整个淄博的陶瓷市场虽然不算理想，但是对雅迪的生产和销售并没产生太大影响。雅迪陶瓷目前的排产计划已经排到了12月底，预计会在一月中旬停窑检修。而同样具有较高品牌知名度的狮王陶瓷，现在生产线仍开足马力。据狮王陶瓷市场部经理宋作梁介绍，目前狮王陶瓷的出货量比旺季的时候略少，产销平衡大概在70%左右，生产计划会持续到12月底。
　　对于目前淄博陶瓷行业这种一头冷一头热的情况，一位行业人士分析到，淄博很多中小陶瓷厂的销售市场仅仅局限在北方，而北方冬天天气寒冷不宜装修的现实是造成他们会比南方陶瓷厂提前休假的主要原因。今年上半年全抛釉市场火爆，使得一些经销商大量进货，实际上已经透支了下半年的销售，这就造成了一些生产全抛釉为主的企业今年会比去年提前检修。而对于品牌陶瓷企业来说，首先他们的产品布局全国，在许多南方城市都有经销商，这就大大降低了他们受到北方气候的影响;其次，这些品牌企业一般都是在某些瓷砖领域特别突出，产品品质和口碑都较好，他们在市场上的销售本身就会比其它不太知名的企业要好一些。“估计再过半个月，淄博80%的陶瓷生产线都将停窑检修。”