橱柜产品高端化并非易事 商家要以内涵决胜

橱柜行业已经逐步走向成熟，不少橱柜品牌已经意识到必须摆脱低价促销的阴影。打造高端橱柜产品获取更高的利润，已经成为橱柜企业缓解生存压力、拓展市场的共识。然而，橱柜产品高端化并非易事，橱柜企业一定要注意规避一些误区。  

高价靠炒作  

产品的价格一方面是基于内部的产品成本、营销目标，另一方面是外部的市场结构、需求的价格弹性、市场竞争等众多因素进行综合评估定价。但在有些橱柜企业的眼中，高端产品就是高价，仿佛产品价格越高，产品就越好。因此在价格提升的过程中，用一味追求高价的炒家心态去经营产品，使得产品经营效益短期化，产品逐步丧失赖以生存的顾客群体，面临经营危机。  

追求轰动效应  

公关促销作为企业产品形象提升的重要手段具有不可忽视的作用。但橱柜企业如果将明星作为高端产品的唯一手段，追求轰动效应，则会使企业产品成为“低俗化”象征，树立了贵族化目标，产品却在向小丑化迈进。  

忽视产品内涵  

高端产品通常具有更深层次的文化内涵和技术积累才能够打动消费者付出相对较高的价格。但当前市场上很多所谓的高端橱柜产品缺乏文化内涵，很多橱柜企业并未意识到品牌故事，新产品研发，时尚潮流等产品内涵才是高端化产品的重要基础。  

缺乏产品组合  

众所周知，高端产品依托产品的稀缺性获得较高的单品收益，但其巨大的广告投入、员工成本、研发投入等使得大多数产品经营难以获得较为丰厚的商业回报。因此，利用高端产品的市场影响力，扩大销售成为大多数奢侈品企业的商业模式，而不少橱柜企业，在产品线尚未成熟的前提下，匆忙推出高端产品，进行大量的市场投入，使得企业高端化之路难以为继。  

忽视整体运作  

高端产品具有特殊的运作模式，其从研发、采购、生产和营销都具有特殊的商业规律和模式。目前许多的奢侈品已经“不是生产真正奢侈的商品，而是要在削减成本的同时质量能够继续保持上乘”。因此，橱柜企业必须重视整个高端产品产业链中的一环的独特化，难以使企业持续发展，整体的商业化运作，才能够保持品牌的生命力。  

作为定位高端的橱柜产品，只有立足于产品本身的价值，历经岁月的洗礼和市场的考验，才能够真正的创造属于中国橱柜行业的高端产品。