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地板业高速发展引浮躁 差异化经营很必要

现阶段,地板行业的同质化现象尤为严重。由于地板行业发展时间不长,进入门槛较低,加上知识产权保护环境不成熟,诸多中小地板企业以抄袭原创,引得行业山寨风横行。

行业同质化现象严重
  地板行业,同质化的影子遍及行业、企业的方方面面,可以说同质化在行业中无处不在。从产品到创新,从营销到管理,从品牌到设计,甚至连商标都形同孪生。由于多年的同质化发展,导致陶瓷地板行业设计能力不足、产品缺乏个性化设计,自主品牌建设动力不足,产业因同质化而身陷价格战漩涡、低水平重复建设、催生产能过剩。各种创新产品的推出之日,就是该产品由巅峰之作沦为大众平民的开始,虽神不似,但形似+价格的组合,一度让国内陶卫企业对产品创新望而却步。
  高速发展引行业浮躁
  最近十年可以用野蛮生长来形容整个家居行业的高峰状态,正是这样的情况,让整个家居行业都比较浮躁。地板作为家居行业的一个主要角色也不例外,处处逃不过浮躁的影子。整个地板行业企业不需要太多的研发,简单的模仿就可以在高速发展上面分的一杯羹。简单的跟随就可以取得发展,大家都可以在这个高速发展的趋势上面获利。很多地板品牌取得一席之地,并非本身的优势和对市场的专注,更多的是赶上地板行业最黄金的高速发展期。这样的家居发展环境,可以说是整个行业同质化的温床。
  企业需加强品牌战略规划
  发展没有品牌战略规划,造成同质化的一关键原因。地板行业品牌没有对自身品牌的定位以及未来发展的规划。这样的结果直接造成行业品牌形象,以及品牌联想的趋同。最典型的例子就是当箭牌在整体地板取得巨大成功的时候,其他佛山企业不断的跟进,甚至连五金的龙头老大九牧也按耐不住。
  最极端的就是最后连箭牌自己都无法管理好自己的品牌体系,让旗下品牌几乎完全同质化。如今,当我们考察地板市场时,多少原本具有特色定位的品牌优势渐渐消失,不断的沦为同质化的牺牲品,归根结底还是品牌没有自己的规划以及定位。
  对此,有关专家指出,破解同质化现象的最好方法,就是施行“差异化经营”。所谓的差异化经营,就是打造专属于自己卖场独一无二的差异性,使其拥有竞争者所不具备的优势和特点,从而在消费者心中占据不可替代的位置。
  

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