涂企致力于慈善活动 慈善营销意义非凡

11月15日，立邦中国在成都发布了2013年企业公益简报，据悉立邦中国2009年成立了企业社会责任委员会，并开始携手杜邦推出“为爱上色”的公益活动，至今已满五周年，立邦的公益活动除了为100所希望小学外墙免费涂刷外，还包含立邦与中国青少年发展基金会共同设立的专项基金，同时用于持续捐建立邦希望小学及立邦快乐美术教室。
　　无独有偶，就在11月8日，顺德涂料商会会长胡景钊带领鸿昌化工、华隆涂料、迪邦涂料、数码彩、伊思曼化工等7家涂料企业，前往梅州蕉岭中学开展捐资助学慰问互动，为家境困难的学生送来学费，资助企业纷纷表示将会更加乐意参加这样的公益活动，用以回报社会对企业的关心和支持。
　　实际上，近年来有关企业的慈善举动屡屡见诸报端，越来越多的中国企业以这种方式出现在公众视野，涂料企业也不例外，外资方面有立邦的“为爱刷新”系列活动，多乐士的金刷子“漆彩童心童画乐园”活动等，国内的涂料品牌有嘉宝莉的“走吧，微爱”系列活动，美涂士的“为爱加油”系列活动，这些公益活动形式各异，时间长短不一，但都在一定程度上宣传了企业向善的精神，提高了品牌的知名度，增加了普通消费者对品牌的信任感。
　　有人把企业参加慈善活动的行为称之为慈善营销，大概是觉得不会有纯粹做慈善的企业。慈善营销指的是企业通过不同的形式，例如与慈善机构合作，组织帮助社会弱势群体的活动，借助这种渠道的宣传，赢得群众的好感，不仅承担了企业的社会责任，还树立起正面的社会形象，换句话说就是企业用做慈善的方式来推广营销，力求在承担社会责任的同时，为企业实现整体营销目标打下坚实的基础。
　　由于市场的发展，现如今的消费者对各类产品有更多的选择权，拿涂料行业来说，儿童漆或者婚房漆的定位受到不同年龄消费者的喜爱，中端或者高端的价格服务于不同的消费阶层，木器漆或者墙面漆的不同细分迎合消费者的各类需求。在产品价格、定位、包装，广告语等各方面都会影响消费者选择的时代，企业的慈善举动也成为影响因素，消费者会更信任踊跃承担社会责任的企业，因此，随着企业文化的成熟，越来越多的涂料企业会更重视慈善营销，这是必然趋势，这对涂料企业的使命和理念，也有着重要意义。
　　一、涂料企业慈善营销的意义
　　涂料企业进行慈善活动，对自身，对弱势群体，对消费者，以及对社会都有不同的好处，或体现在有形的财务上，或体现在无形的劳务付出或者精神享受上。
　　1.对企业来说，可以提升品牌形象和提高经济利益
　　毋庸置疑，涂料企业的慈善活动受到欢迎，像立邦“为爱上色”这类的活动是结合涂料企业的特色，为学校、敬老院、艺术场所等与群众生活密切相关的地方提供免费刷新活动，久而久之会在人们心中形成心系社会的企业形象，也许人们需要购买涂料的时候，自然会把这些企业的产品列在目标中，因此涂料企业的慈善活动实际上是对社会更有益的广告，有利于提升企业的品牌形象，自然也可以提高经济利益。
　　2.对弱势群体来说，可以得到帮助解除困境
　　涂料企业的慈善活动，受益最明显的就是受到捐助的弱势群体，他们或是无法购买涂料的困难人群，或是无法继续接受教育的学生族，或是无法正常接受治疗的疑难杂症患者……无论处于哪种困境，都亟需他人和社会的帮助，若是涂料企业这时挺身而出，也许不能马上得到效果或者取得回报，但对这些弱势群体，却有可能是改变人生轨迹的机会。受到帮助的群体本身就是活广告，对宣传涂料企业的正面形象有不可估量的作用。嘉宝莉自2004年启动助学工程以来，共捐资1650余万元，帮助全国30个省市的6295名贫困学子完成初、高中学业。从2006年开始，嘉宝莉启动助学志愿者活动。2010年，嘉宝莉助学基金会成立，并与南方周末报社一起启动了“走吧微爱”助学志愿者活动，让“资助不止于捐助”，帮助更多的学生完成学业。
　　3.对消费者来说，可以获取正能量以及物质上的优惠
　　涂料进行慈善活动，无形中影响着购买产品的消费者，传递互相帮助，互相扶持的精神，让消费者的生活充满了积极向上的正能量；此外，一些涂料企业进行慈善活动，会以消费者购买到多少量后捐助多少资金的形式，这也让消费者感觉自己为承担社会责任出了一份力，而有的企业做慈善活动会以低价促销的方式进行，对消费者来说，这更是物质上的刺激和价格的优惠。