“四同原则”明确价格体系 橱柜电商要避免混乱

每年一次的双十一，已经成为电商拼业绩的关键节点，橱柜行业虽然暂时较少涉足电商，但在电商的大势所趋之下，参与到这种潮流之中去在所难免。然而橱柜电商与手机、服装等行业所不同的是，因为其所涉及的安装配送、维护保养等过程颇为复杂，使之难以成为“一锤子”买卖，橱柜企业需要从更多环节去规避相关的风险。  

网购最大优势在于价格  

作为网购橱柜最大的优势莫过于：同品牌的同款橱柜产品会比其在卖场价格更便宜，这也是吸引消费者进行网络购物最大的诱惑。  

一名网友说，如果网店的价格比卖场的价格便宜20%以上，她会选择在网店购买，但是如果该产品线上与线下的价格保持相当大的差距，她将不予考虑这个品牌的产品，原因是，不知道该品牌还有没有价格更低的销售渠道，担心自己“买贵了”。这不仅仅是某位网友的个人看法，不少网友也有此类似的想法，这也足以说明线上线下橱柜产品的价格不明，容易引起消费者对于品牌和产品的质疑。  

橱柜电商应避免价格混乱  

就目前的现状来看，家居品牌同一产品在线上线下价格不统一已经让经销商和企业烦扰，而线上价格混乱不堪则会把消费者带入误区。所以橱柜品牌应当规避在消费者心中被贴上“价格混乱”的标签，避免其品牌形象在消费者心中跌入谷底。  

一个成熟的橱柜品牌在进行电商渠道建设的时候，其在网购平台也应该如同实体店一样，进行“明码标价”，如果由于各方面的因素难以保证线上线下价格统一，最起码也要保证线上同类产品价格统一、线下同类产品价格统一，只有稳定的价格体系才能让消费者感到安心，才不会有“我买贵了”的质疑。当然，如同在“明码实价”的基础上，卖场内的实体店也会不定期做促销一样，网上平台的良性促销活动也可以随时启动。  

“四同原则”明确价格体系  

根据小编的了解，某大型的线上家居卖场有一套明确的价格体系。在某种程度上，他们宁可以诚信拥抱电商，也不会为一时冲量销售而乱了分寸，随意降低或者提高价格。“家居网络销售平台不可能一蹴而就，但可以确定的是，在明码实价的基础上，以O2O的模式切入，按地区设立分站点，贯彻‘同一经营主体、同一产品、同一价格、同一服务’四同原则，这个方向是对的。”某家居网络销售总监说。  

价格虽然是诱使消费者选择网上购物的重要因素，但是价格绝不是网购电商的唯一优势，橱柜企业不可跟随低价网络销售的队伍，更不可因为目光短浅的问题，而将电商平台演变成“价格战”的另一个场地。