房地产“金九银十”失色，陶瓷企业如何越冬？

《中国新闻网》11月6日报道“10月份，北京新房、二手房成交量均双双下滑。其中，新房市场更是量价齐跌，在“银十”表现惨淡”。《东方今报》11月4日也报道“在传统销售旺季中，郑州楼市成绩惨淡，连续两个月，商品住房的销量和销售均价均呈下降态势。统计数据显示，10月份，郑州市区商品住房销售5933套(间)，环比下降1.58%，较去年同期降幅达25.82%;销售均价为7401元/平方米，环比下降2.12%，相当于每平方米降了160元”。
　　房地产市场的“金九银十”黯然失色必然会引起推骨牌效应，持续增长的建筑陶瓷产业销售也会因为住房成交量下跌而开始止涨失色。房地产市场的釜底抽薪也会迫使建筑陶瓷产业早早停产，所以今年冬天，陶瓷产业格外寒冷、格外长。陶瓷企业如何越冬值得分析，下文试分析之。
　　冬天和春天都来了!
　　说话间，就有内地某瓷片厂的朋友打电话来，说“公司已经停产放假一周了，问我能不能帮找些事做，离春节还有几个月呢，不能干坐吧”!随后的几天，也和几个朋友聊起销售问题、库存问题和何时停产问题，大多数的看法是本月底会有30%左右停产，下月会有70%左右停产，也就是说元旦可能已经是陶瓷产业严冬了。
　　如果说传统陶瓷产业的冬天不日即来，那么新兴陶瓷产业的春天在哪里呢?也许从佛山陶瓷近几年的转变可以看出些许端倪。2006年前，佛山集中了大大小小350多家陶瓷工厂，拥有1200多条生产线，每年生产至少10亿平方米建陶产品。随着广佛一体化的深入推进，城市规模扩大和高新技术工业的落地，开始向陶瓷产业用地指标，争环保指标，争能源指标和政策指标。传统陶瓷产业没有了空间，转移、改造、创意、提升成为陶瓷产业的唯一出路。保留下来的佛山陶瓷企业开始用创意整合陶瓷产业，一次烧微晶玻璃陶瓷板、抗菌陶瓷、皮革陶瓷、木头陶瓷、发光陶瓷、陶瓷薄板、陶瓷轻板、陶瓷保温板、超低温烧成技术、抛光砖废渣资源化利用技术、陶瓷窑炉节能环保生产技术等先进的产品和技术为陶瓷产业抹去了笼罩在头顶的发展阴影。
　　在销售渠道拓展方面，广东和福建的陶瓷产业调整战略思路，重视工程渠道和电商渠道，针对国外市场的变化，重视新兴市场的开发和重点市场的挖潜。据中国轻工业网报道，2013年1～9月，全国规模以上企业累计生产陶瓷砖同比增长4.78%。福建、广东陶瓷砖产量位居全国前两位，均达全国产量两成以上。其中福建累计同比增长6.7%，占24.36%;广东累计同比增长1.26%，占21.53%。出口方面，2013年1-6月累计出口量(吨)同比下降12.40%;累计出口金额(美元)同比下降3.94%，但是广东陶瓷出口继续保持领先优势，累计出口额同比增长同比增长45.81%，出口额占到全国出口的七成以上，达到75.5%。这些成就离不开广东陶瓷企业的技术创新和销售创新。
　　中国轻工业网显示2013年9月份中轻陶瓷指数94.13，处于稳定区间，较上月回升0.69。其中：主营业务收入景气指数92.11，出口景气指数104.95，资产景气指数103.89，利润景气指数88.27。春天和冬天交际的中国陶瓷产业发展景象再次显示创新的魅力!
　　这个冬天到底如何过?
　　不管怎么说，房地产业的冬天来临了，陶瓷产业的冬天也来临了。冬天我们既要准备棉衣，也要准备迎接春天的健康素质。《建筑卫生陶瓷行业准入标准》不日也将呱呱落地，利用技术产品、环境政策、知识产权和市场渠道优势再次洗牌的可能已经转为必然，陶瓷产业注定烽火再起。如何越冬，如何化解产能过剩压力、环保能源压力、科技创新乏力，以企业战略管理标准化、企业知识产权管理标准化和企业社会责任管理标准化为引线的企业可持续发展管理文化必定会从东到西、从南到北改变，只要我们有一颗春天的心，相信春天不远了，因为冬天已来。