电子商务——陶瓷卫浴下一个春天？

今年上半年陶瓷卫浴行业在普遍不看好的情况下逆势上涨大约六个百分点，可谓是一个市场大冷门，也给了业界一个很大的惊喜。据业内资深人士分析，上半年的增长主要来源于电子商务销售渠道和工程建设项目渠道，在这两个方面的迅速发展造就了上半年陶瓷卫浴行业的出色表现。工程建设项目渠道是陶瓷卫浴行业的的传统营销渠道之一，其增长主要得益于今年上半年国内房地产行业的回暖，多少在意料之中;陶瓷卫浴行业在电子商务方面的发展一直不温不火，此次销售数据的增长，则着实在意料之外。由此引发了众多业内人士的猜测：这是不是意味着陶瓷卫浴行业的下一个春天即将到来?
　　去年8月份，京东和苏宁之间爆发了一场“中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战”，真格基金创始人、新东方联合创始人徐小平将此次事件定义为中国商业进入电商时代的标志。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)7月17日发布的第32次中国互联网络发展状况统计报告，截至2013年6月底，我国网络购物网民规模达到2.71亿人，网络购物使用率提升至45.9%。电商时代来势汹汹，各种基于电子商务平台的创新应用让越来越多的传统行业企业看到了在销售渠道拓展、精准营销、品牌塑造、口碑传播等方面的应用价值，也让众多陶企看到了行业所面临的机遇。
　　很多商家认为，陶瓷卫浴作为一种传统行业，主战场为线下市场这种格局在很长一段时间内不会发生改变，但电商化的发展趋势已经为不少具有超前意识的企业意识到这是一个商机，甚至可能是陶瓷行业的一次革命性转变，纷纷开始投入电子商务这一新领域，注重线下市场的同时开拓电商市场，争取做到线下、线上的同步发展。
　　虽然瓷砖产品的属性对其在电商方面发展造成不少局限，产品面积大、物流成本高、退货麻烦等壁垒让许多企业对电商平台望而却步。此外，以经销商渠道为主的传统销售模式也构成陶企推广网络销售的阻力，因为具备价格优势的网上商城将会对线下经销店造成冲击，陶企难以两全其美。在前几年试水电商的企业当中，总体效果也不甚理想。但是有待解决的问题，说明就有潜在的机会，今年上半年的数据增长，是不是意味着陶瓷卫浴行业在电子商务领域突破在即，行业的下一个春天即将来临？让我们拭目以待。