跨界营销成趋势 石材企业首尝鲜

随着市场竞争的日益加剧，行业与行业的相互渗透相互融会，已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属性”，跨界现在已经成为国际最潮流的字眼。  

跨界经营成流行趋势  

在原有行业的基础上，石材企业可以从单一品类的石材扩大到多品类石材的生产，还可以延伸至如陶瓷、地砖等石制品相关行业，发展整体家居及一站式采购模式。  

当然，从单一化到多元化的前提条件是必须先做“专”、做“精”，继而实现“泛”而“广”。  

跨界营销成趋势石材企业首尝鲜  

在家居行业，企业进行多元化经营并不鲜见。家居企业适度进行多元产品经营，其实是一种加强品牌复合度的做法，可以借用已有品牌和渠道，充分扩大市场经营空间。  

跨界经营考验“综合实力”  

企业转型，实行跨界经营使其尝到甜头的同时，也让一些大品牌石材企业面临不少难题。  

据介绍，目前，国内最大的石材企业其市场占有率也不超过10%。即使是大品牌，其在做得好的区域的占有率也不超过30%，行业竞争的激烈程度可见一斑。  

多数石材企业在“价格战”和“规模战”下，产品缺乏配套性、营销模式单一，缺少核心竞争力，往往不得不面临生死存亡的考验。业内专家认为，家居企业多业态、多元化经营，考验的是企业的经营管理水平，包括企业的品牌认知度、渠道建设水平，需投入大量的资金、人力、物力。  

很多的大企业老板看到了跨界整合的优势，在进行品牌的建设时是相对比较容易的，因为在建材市场中的其他行业是比石材行业要更加的成熟的，品牌知名度的也是比较强的。