家居消费更倾向于大卖场

今年8月以来全国建材家居景气指数（BHI）不断攀升，为十月的家居市场带来巨大期待空间。近日，红星美凯龙对外公布了“十一”大促期间的商场销售战绩，全国商户销售总额7天突破45亿，同比增长超15%，各大城市商场迎来全年最大客流高峰。

统计显示，“十一”期间全国各大城市商场销售呈普涨态势，北京、上海、南京等一二线”城市增长达10—20%，而四线城市表现最为抢眼，总体增幅达30%左右。在全国115家商场中，沈阳铁西、贵阳南明、重庆江北、西安太白及济南等商场表现抢眼，其中四川区域商户销售总额历史性地实现126%的同比增幅。

从全国整体来看有两个消费特征表现得较为明显，一是销售呈M型走势，长假头尾各两天销售冲高，中间三天相对平稳。二是消费者购买行为更理性，买家具青睐大型卖场，先比较再下单成主流。业内人士认为，这与家居消费的独特性有很大的关系。家居消费是陌生消费，同时也是大宗消费，所以消费者会偏向于质量和服务更有保障的大型卖场以降低风险，同时他们在最终购买决策前会花较长的时间选择、比较，在全行业促销集中期间这种取向会更明显。

近期，红星美凯龙与中国质量认证中心联合举办的绿色领跑品牌评选即将揭晓，红星美凯龙希望通过激励行业品牌对绿色家居的重视，从而带动整个家居行业的绿色发展。