品牌发展是地板行业一直追求的目标
08年金融危机以前,地板行业一直被视为暴利行业,随着信息流的飞速发展,地板行业逐渐消沉。到2012年,地板行业进入了低迷的寒冬期,而2013年被视为回暖的过渡期,但是从冷淡的“金九银十”来看,今年似乎只是寒秋。
地板行业的危机还不只是来自资源的匮乏、生产成本的加大,更多的来自于行业内部的灰色地带,例如:大牌地板找工厂加工、加工企业贴牌生产使得品牌形象受影响,扰乱了正当的市场竞争。
当然,这一系列的问题早已引起地板品牌掌舵人的关注与思考,可以说处于低迷状态下的地板行业亟待一个新的发展模式诞生。上月,在上海环球港举行的“2013中国家具产业高峰论坛”上,全国工商联秘书长王忠明认为,中国地板企业应从根本上改变观念,由中国制造向中国创造转型。
目前,地板企业基本步入了品牌化发展的道路,但是在品牌塑造上仍存在很多障碍,对自身产品定位的不明晰、对品牌认识的不深刻,使得很多地板企业的品牌之路半途而废。有关专家指出,中国地板企业应形成有竞争力、有美誉度的品牌,而不是以价取胜的低层次品牌。
中国地板企业无论是品牌领域,还是在区域市场中均是竞争异常激烈,当务之急是帮助一批有潜力、有远见的地板品牌快速成长。企业自身也需要加大对技术研发的投入、对供应链的有效整合,建立有效的商业模式,招揽高层次人才,掌握更多的市场资源,才可能创造更多的社会财富。
总之,中国地板企业需要在品牌化发展的道路上继续摸索前进,不可虎头蛇尾!
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- 编辑:孙宏亮
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