顺德涂料业拐向微利时代 本土品牌努力突围

“中国涂料看广东，广东涂料看顺德”。经过50多年的发展，顺德涂料从开始的名不见经传，成为现在拥有众多知名品牌的“涂料王国”。
　　目前，涂料产业已成为顺德的八大支柱产业之一，并形成了一条完善的"产、供、销"产业链。不过，顺德涂料业也不可避免地遇到了发展瓶颈。去年，常州取代顺德成为第二任"中国涂料之乡"。自此，中国涂料行业从顺德一枝独秀演变为南北花开之局。
　　更重要的变化是，涂料行业已进入微利时代，国内涂料企业两极分化严重。遍观整个中国涂料行业，目前产业集中度并不是非常高，很大一部分市场被外资品牌把持，本土品牌由于种种原因尚无法与外资品牌匹敌，只能退守二三线市场。此外，优秀的本土品牌往往难逃被外资收购的命运。记者采访发现，由于大品牌给经销商利润太薄，经销商参与制假卖假现象已成行业潜规则，极大的损害了涂料生产厂家和终端消费者的利益。嘉宝莉化工集团股份有限公司集团市场部总经理周长怀认为，涂料行业将迎来一轮行业洗牌。
　　在危与机并存的时刻，顺德涂料企业需要在行业洗牌前提早调整策略，布好棋子，才能在下一阶段的激战中取得更大的竞争优势。
　　“涂料王国”顺德
　　“中国涂料看广东，广东涂料看顺德”。
　　顺德是怎么成为中国涂料发源地的呢？
　　顺德涂料业的历史可以追溯到1958年，至今有近半个世纪的顺德第一家涂料生产厂--龙江化工厂。而顺德涂料业真正开始风生水起却是在改革开放以后。
　　在顺德浸淫涂料行业十余年的黄先生介绍："顺德涂料行业的发展可谓天时地利人和，上世纪八九十年代，那时候人们生活水平提高了，对家具的需求非常旺盛，乐从和龙江家具产业已经发展起来，需要大量的木器漆，当时油漆涂料几乎全靠进口，价高量少。当时一家生产包装物的国企中，油墨也全靠进口，其中一位管理人员就想，'我们为什么不能自己生产油墨呢？'"
　　黄先生忆述，借着毗邻香港的优势，前述先行者跑去香港找到了某品牌油墨的技术人员，以技术入股的优厚条件聘请他来顺德，帮忙组建自己的油墨厂。这就是后来被称为"顺德涂料黄埔军校"的顺德金龙油墨厂（后更名为"金龙油墨化工有限公司"），在1985年正式成立。
　　金龙油墨化工有限公司的成立使顺德涂料开始真正进入萌芽阶段，陏顺德蓝天实业有限公司、龙江万安涂料有限公司相继成立。金龙油墨化工有限公司于1987年正式研制成功聚氨酯家具漆，主要应用于家具的涂装。据了解，从1991年之后在涂料方面开始创业的企业家绝大部分都是从金龙油墨化工有限公司走出来的，很多人都已成为当今顺德涂料界的中流砥柱。
　　与顺德毗邻的乐从和龙江两大家具市场，构成了一个庞大而稳定的家具生产销售基地。繁荣的家具产业，带动了上下游产业链的发展。涂料作为家具生产的重要原材料之一，自然也得到了发展原动力，涂料厂如雨后春笋大量出现。
　　黄先生介绍，上世纪90年代初顺德涂料业的盛况，当时顺德大大小小的涂料生产厂估计有上千家之多，大多是简单的作坊式生产。但因为当时国内生产涂料的企业寥寥无几，大多又是外省的企业，路途遥远、产量不足，飞速发展的家具产业使涂料供应产生了极大的缺口。因此，这些企业在早期多能稳定地大批量地供应市场所需要的产品。华润、嘉宝莉、鸿昌化工、金冠涂料、华隆、神州涂料、美涂士涂料、汇龙化工、迪邦涂料等众多品牌都是在这一发展阶段开始创业的。在不断有新的涂料生产厂诞生的同时，一些颇有规模的涂料企业逐渐从工业向民用产品过渡。
　　一些企业在转产民用产品时，发现乳胶漆有着广阔的发展前景，于是纷纷开始生产乳胶漆，开拓建筑涂料市场。这一市场的开发，使得不少涂料厂的实力在原来依托木器漆发展的基础上再上一层楼。当时上千个品牌的规模，遍布全国各地的营销网络，领先的技术使得顺德涂料在国内名噪一时。