木门企业需谨慎:多元化跨界战略是一招险棋
欧派跨界了,从橱柜到衣柜、卫浴、电器等,多元化的步伐越跨越大;大自然也跨界了,从地板到橱柜、衣柜、木门、饰品等,多元化的路子也走得毫不逊色;就连家具业的慕思、曲美也跨界了,慕思在2011年就推出了一个跨界品牌——艾娅衣衣柜,曲美则在2012年推出了一个衣柜定制品牌——B8,它们都在今年7月的广州建博会上高调亮相了,并且宣布多元化大家居战略的开启。
然而,多元化跨界对木门企业等家居企业而言,更像是一招险棋,棋子走对了,前路一片光明;棋子走错是了,未来步步陷阱。正如北京市场协会家居分会秘书长刘晨所说:“多元化未必能降低企业经营风险,如果不能盈利,甚至会加大企业的亏损风险。”
如今,在市场危机的迫使下,急欲寻求突破的家居企业只看到大家居集成的优势与机遇,自以为整合了大家居规模,其他企业就没法与之竞争了。于是,很多有这样想法的企业,千军万马都涌进了大家居市场,却不知,多元化跨界的风险远比他们能够看到的优势与机遇还要多得多。
多元化跨界前 举棋先掂量
俗话说,知己知彼,方能百战不殆。企业在启动异常多元化的跨界战之前,首先要掂量一下自己是否有实力去做多元化战略,或者自己的实力能够支撑这条多元化之路走多远。就像下棋一样,棋手一定要清楚自己的实力到哪里,如果盲目叫战,一定会输得一败涂地。
已经在多元化跨界小有成就的欧派就是如此小心地掂量自己的。欧派董事长姚良松2010年在长沙举行的橱柜年会上对于欧派的解释是“谨慎而具有相对优势的多元化战略”。因此,有人说,进入一个新的领域要慎重,保证不撼动自己在原有领域地位的情况下,如果有足够的资源支撑你进入一个新的领域才可以涉足;箭牌集团董事长谢岳荣也认为多元化没有绝对的好坏,关键是看企业有没有这个能力,有没有这个实力,有没有这个技术,“专业化成功的有很多,多元化发展成功的也不少,看你如何权衡。”
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- 编辑:孙宏亮
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