数字化营销并非万能 橱柜企业要注重沟通环节

在科学技术日新月异的当今时代，数字化技术给生产生活带来了翻天覆地的变化，数字营销方式的运用也成为橱柜企业专注投入的方向。但实际上，包括广告宣传、公共关系、品牌管理等在内的传统营销手段，效果仍不可小觑。

数字化营销并非万能 橱柜企业要注重沟通环节

营销的本质在于沟通

一个企业如果不开通微博或者微信，不利用社交媒体推广自己的产品，就会被认为不懂得新时代的营销模式，甚至有人断言“传统营销已死”。

然而，事实并不如此。传统营销在网络时代真的一无是处了吗?一条转发量达百万甚至千万的微博，真的能给企业带来传统手段无法比拟的营销效果吗?仔细分析一下就会发现，答案并不是那么简单。其实，归根结底，营销本质上是人与人之间的一种沟通，不同营销模式之间的差别只在于渠道各异——可能是报纸、电视，也可能是电脑、手机。然而，无论渠道之间存在着多大的差异，“人”和“沟通”依然是营销活动最根本的两个要素。

虽然不得不承认，移动互联网和社交媒体的发展正在影响着人们的消费行为与决策，但是，如今，橱柜企业要想在网络上寻找到正确的人并进行良好的沟通，也不是件容易的事情。

一方面，当越来越多的人意识到数字化营销病毒式的传播效应，网络上就充斥着浩如烟海的营销信息，其中甚至不乏一些“假营销”和“假粉丝”，消费者的手机可能瞬间就被刷屏，在这种情况下，要确保你的信息不被淹没，从海量信息中脱颖而出，精准地到达目标用户眼前，这个成本越来越高。

另一方面，很多企业在数字化营销的时候，往往片面地追求转发量，仿佛营销的对象是一个个账号，而不是实实在在的人，仿佛拥有100万的转发量就等于拥有了100万个用户一样，其实，如果不能和每位用户进行良好的沟通，不能凭借良好的沟通让用户了解并认可企业的产品，那么，所谓的转发只不过是毫无意义的数字游戏而已。为什么很多企业在网络上的营销手段都比较单一(不外乎转发抽奖或是秒杀)，缺乏真正的创新?那正是因为他们没有真正把握营销中“与人沟通”的本质，他们找到了手段却忘记了目的。