市场竞争出奇制胜 安防品牌建设不容忽略

经过30年的发展，目前中国的安防产业已经发展成为年产值近2000亿元人民币主要产业，并以每年超过25%的速度递增，在国际安防市场有着重要影响力的产业。在全球安防领域，中国企业的民族品牌的队伍也在日益壮大，许多中国安防企业开始把业务范围触及世界各地，用实力与信念，向不同肤色的人们，传递着中国安防品牌的价值。

平安城市推动安防品牌新发展

公共安全和社会稳定的提案占据重要位置，关注度非常高。近年来，随着公共安全形势的不断变化和平安城市建设不断深入，对于安防监控类产品的需求也在不断攀升。但是相对于前些年的安防高速成长来说，愈加高要求的视频监控系统对厂商提供的产品和方案质量要求越发严格，对于产品品牌的依赖度越来越高…

此外，随着平安城市建设和公共安全概念深入民心，安防业已逐渐得到社会各界人士的认可。在业内人士不断努力之下，相当一部分安防企业获得了国内权威部门的认可和推介。部分优秀而有潜质的国内品牌已经走出国门。中国安防业急需这样的品牌来给国内安防企业树起走向全球的信心。国内安防品牌建设已经在行动。要让世界看到中国安防民族品牌所蕴藏的潜力与能量还需要业内人士付出更大的努力。

中国安防业从20世纪80年代起步，历经三十多年发展，随着近年我国城镇化、城市化的推进，安防业进入高速增长期。“国家应急体系”、“平安城市”等重大项目工程在全国展开，以及一些重要国际活动在中国举办，促使中国安防市场需求的持续升温;高清化、智能化、行业化应用趋势日益明显，安防时代的来临，企业如何找准位置在竞争中出奇制胜，品牌建设被提上日程。

“大安防”概念愈加深入人心。业内人士分析，“十二五”时期，中国安防进入品牌建设时代。一些优秀的安防企业已经吹响了品牌建设的号角。国内一些实力雄厚的厂商，如海康威视、浙江大华等，大大区别于为了混淆视听的伪“洋品牌”，迈入品牌建设新阶段，引领整个安防行业告别鱼龙混杂时代，推动国内安防企业登上竞争更为激烈的国际舞台。由此，不难看出品牌意识已经悄然在安防企业领导者的脑海中萌芽，为安防品牌战的打响奠定了坚实的基础。

国内外安防品牌建设对比

模拟时代，摄像机市场一直是国际品牌的天下，松下、索尼、三星、pelco打遍各个垂直行业，来到IP时代，从目前来看，市场格局明显发生了异变，而且产业洗牌速度之快超乎我们的想象。目前以大华股份、海康威视的份额最高，而且市场份额集中化趋势明显，预计几大厂商市场份额占比会越来越大。主要原因在于这些厂商具备较强研发实力，产品研发能快速跟进市场需求，而且在项目定制化产品方面，能快速响应客户需求，获得市场份额。

在针对集成商、工程商端品牌采购调查中，可略窥出目前市场品牌往后发展的大致趋势，结果显示，本土品牌海康威视、大华股份分别获得最高的76.7%和60%的调查者的青睐，其次则是宇视、科达，受调查者对着两家企业的采购意愿比例大约在20-23%。相比之下，有20-30%比例的调查对象表示在未来更愿意采用国外品牌，这些品牌涵盖了三星、索尼、松下、安讯士、博世等等。很显然，客户对于本土品牌的好感度明显上升非常快，而且在许多重要垂直行业中，本土品牌的采用率得到显著的增长。