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橱柜企业打造核心竞争力 重视产品附加值提升

产品是企业生命之源,只有在产品上做到极致,企业才能拥有竞争的优势。其实橱柜业现在正处于上升期,橱柜企业一方面要积极引导消费概念,开拓市场;一方面也要不断提炼自身的核心竞争力,不断提升产品附加值。

橱柜企业打造核心竞争力 重视产品附加值提升

开发倡导产品概念

一旦产品营销呈现一种跨越式的发展,而并不是有序的从实用的告知型转向精神享受型,“娱乐”消费者就可能变成“愚惑”消费者。一些橱柜企业现在也正存在这样的问题,注重概念的开发和背景包装,但忽略了对目标市场的培养和核心产品的建设。橱柜企业在培养消费者的感性需求时,更加要注重理性诉求,因为消费者知道的越多,他越容易产生消费。

从核心产品功能,到产品特性,再到产品概念的延伸需求,从目前市场的开发程度和消费者的认知程度来看,他们对橱柜产品的理解存在认知模糊性,在三四级市场尤其如此。从一定意义上,这些消费者还不了解整体橱柜产品的用处和好处,所以橱柜企业开发下级市场还需要极力开发和倡导产品概念。

当橱柜企业为产品和企业进行定位和概念开发而绞尽脑汁时,其实可以多从产品本身进行思考,从核心产品、产品特性和概念上进行组合创作,核心产品提供的是消费者的使用价值,而以外的价值是消费者的享受价值(我们多称为附加值)。从这一点来看,橱柜企业要明确其主次关系,在什么样的阶段该采取什么样的产品营销策略,以满足市场的真实需求。

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