促销旺季“显身手” 橱柜企业要保护品牌资产

九月份未至之时，各大家居建材商家就已经提前做好了备战金九的工作，促销活动预热市场势头一起，恐怕还将持续较长的一段时间。然而，在橱柜行业，各色促销活动也成为一些不良商家耍花招的“温床”。

促销旺季“显身手” 橱柜企业要保护品牌资产

促销活动一多，就难免有鱼目混珠的现象。除了虚假宣传如价格明降暗涨等外，就数假冒伪劣现象最为严重。这些扰乱橱柜市场竞争秩序的行为，一方面是橱柜行业尚没有严格、统一的生产标准，另一方面也是部分商家缺乏诚信所致。

面对橱柜行业这座大金山的利益诱惑时，很多小作坊难免会钻法律的空子，昧着良心制造一些假冒伪劣产品，或者把产品包装成名牌以假乱真，特别是在促销旺季“大显身手”。而这对缺乏橱柜专业知识和不了解市场的消费者而言，很容易听信销售商的只言片语，本以为能省不少钱，没想到“馅饼”变“陷阱”，有苦难言。另外，这种行为，却直接对市场占有率较高、口碑较好的橱柜品牌的影响力形成冲击。

业内人士认为，品牌对于建材企业是一项十分重要的无形资产，而最近几年市场中品牌假冒事件的频发，更让自己认识到品牌防伪的重要性。为使企业自身巨大的无形资产和宝贵财富不受侵犯，必须对自己的品牌进行有效的保护。

今年就有已有同行在业内首家推出二维码防伪技术，给产品贴上二维码防伪标签，那相当于独一无二的“身份证”，并且具有信息跟踪反馈等功能，保证每一位消费者买到的均是正品。据悉，这一举措在业内以及在消费者中都得到了热烈的反响，业内专家也表示，二维码防伪技术的应用，也让家居行业的自律防伪重现了生机。

在目前仿冒猖獗的情况下，橱柜行业要想斩断源头，需要行业和橱柜企业的共同努力。一方面，长期以来，缺乏规范标准成为制约橱柜行业发展的核心元素。为杜绝一切市场由于管理规范问题出现其他小品牌贴牌品牌橱柜、以次充好的现象，中国橱柜行业应迅速建立防伪机制或者出台相关标准。另一方面，橱柜企业需要创新技术，让消费者能够便捷地获取商品真伪的信息，不再为产品的真伪担心。