地板市场进入微利时代 消费者应警惕假冒伪劣

时值“金九银十”营销旺季，消费者对市场翘首以盼。地板作为传统家居产业，其微利近年来已成为不争的事实。记者了解到，由于今年市场整体景气度不如往年，不少地板品牌已早早筹划，意欲冲击全年销售最高峰。国内地板行业领军企业、深圳地板行业协会理会单位虎王地板总裁李涛表示，假日营销最重要的是要让消费者享受到实惠，现在市场上促销活动虽然很多，但真正的实惠并不多见，更有不良商家以次充好推出所谓“优惠”。对此，消费者要特别警惕。
　　睁大双眼，谨防“小动作”
　　据了解，目前地板市场上不良现象之一是拿印花板当实木地板卖。印花板是对地板表面贴皮采用印花技术仿木纹，表面上看起来，印花板比真正的实木地板纹路更规则、更清晰，色泽更漂亮，整体色差也相对较小。不明就里的消费者一问价格，“哟，比实木地板还要便宜八十元、一百元，就订它了。”结果买回家用了没多久，原本漂漂亮亮的木纹模糊了，剥落了;更有甚者用了不到半年，表面贴皮直接就磨穿了，露出里层的木渣，堪称地板行业的“豆腐渣产品”。

　　柚木地板则是假冒伪劣的“重灾区”。据了解，柚木地板是较为高端的品种，售价也比一般的实木地板高，部分不良商家看准这一点，大搞“小动作”。首先，拿普通实木地板当柚木地板卖;其次，刻意模糊树种产地，拿非柚当缅柚卖;据了解，市面上广泛存在的“南美柚木”、“巴西柚木”、“马来西亚柚木”、“尼日利亚柚木”、“圭亚那柚木”等，因其纹理接近缅甸柚木，就被包装成“金丝柚”、“黄金柚”、“柚木王”等高价出卖牟取暴利。实际上，这些木种生长周期和木种价值与缅甸柚木不可同日而语。此外，拿B板当A板卖的也不在少数。A板、B板即一等品和二等品，一般知名品牌地板的B板会作为次品处理，不会在市场上售卖。
　　所以，消费者在选购时一定要反复观察木板正背两面，特别是背面和横截面，只有表里如一的实木地板才真正靠得住;到货安装时，仔细查验产品包装箱是否严格遵循国标，印有清晰的标志，注明了生产厂名、厂址、商标、执行标准号、生产许可证编号、产品名称、规格、等级、木材名称及拉丁文、数量(㎡)、涂饰方式、批次号、防伪等标志。与此同时，消费者还应该尽量选择正规商场知名品牌、总部就在深圳的直营门店，这样就又多了一道屏障。
　　地板“实惠”：宁缺毋滥
　　据了解，当前地板行业已进入加速洗牌阶段。对此，李涛表示，这时候市场更需要行业性领导品牌作为中坚力量，规范行业、引领行业健康前行。中建材集团2001年创办的虎王地板多年来一直秉承国企负责任的态度，坚决反对以次充好、假冒伪劣。据李涛透露，目前深圳只有少数几家视品牌如生命的企业坚持严管严控降低生产成本，并通过减省中间环节真正让利消费者。
　　为此，黄金周期间选购实木地板，消费者一定要擦亮双眼，既不要被“虚低”的价格所左右，更不应对优惠有过高的期待。对实惠，最好本着“宁缺毋滥”的态度。正在世纪中心选购实木地板的王先生说，“只要品牌过硬，货真价实，价格即使比一般品牌高十元二十元，‘亏’也亏不到哪儿去;如果是超低价，或者巨惠买到超便宜的好货，这‘亏’就吃大了。我觉得任何脱离市场规范价格体系的低到离谱的产品，都不会是实在的。”
　　“七看”可防假冒伪劣
　　对于价格相对低廉的强化木地板，消费者在选购时要注意些什么问题呢?据德国最大的木业集团—Kronotex集团旗下My-floor地板中国区总裁介绍，欧洲是强化地板发源地，其生产技术和工艺水平一直在全球处于领先水平，消费者可以有针对地选择德国等工艺最为严谨的欧洲国家原装进口品牌。据了解，目前市场上进口强化地板多为某一区域或单店经销商代理，消费者可以有重点选择进口品牌的中国或者南方总代理，最好是选择与进口品牌知名度和美誉度比较匹配的总代理式国有地板品牌。
　　业内专家指出，无论是实木地板还是强化木地板，消费者在选购时，做到“七看”可避免上当受骗。首先要看这家企业是否有使命感和责任意识;第二，看其专卖店覆盖面及门店数量，这是其微利多销良好运营的基本保证;第三，看其产品是否多元化，实木及强化木产品线是否完备;四看其公司背景和实力以及在原料及配料源头上是否有较强的整合优势;五看加工环节是否做到了精选配料、分色精细，并视品质为第一生命力—追求更高耐磨转数和环保指标;六看其售后是否标准化，比如是否专业工人持证上岗，是否执行地板行业协会统一的售后服务标准，是否有全国服务电话对售后随时响应;最后，要看该专卖店是否直营，公司总部是否就在深圳，这样即使出现问题，也不会出现相互推诿“踢皮球”的情况。