消费者日渐理性 木门业需寻求新模式立足市场

受国际经济形势与房价的影响，今年以来家居市场的发展在稳定中逐渐呈现上升趋势，木门行业在大环境的推动下也日渐繁荣。值得一提的是，消费者也日趋理性，木门行业若想长经不衰，必须要在质量环保方面多下功夫。

总体来说，目前木门市场仍然保持着平稳中缓慢增长的势头，这既是受到经济大环境的影响，上游房地产业的带来影响也不小。

首先是由于房地产刚性需求一直受到压抑，今年集中爆发，而房地产市场对家居建材市场的拉动会有半年到一年的延后期，在一定程度上助推了木门行业的产品销售。其次是由于去年行业形势不佳，导致部分木门企业和经销商紧迫感倍增，而为了缓解资金流压力，企业和经销商在上半年大力加强营销，也助推了行业在终端市场的繁荣。

即便上半年行业形势还算可以，但是在捉摸不定的中国市场经济走势下，木门企业还是需通过加大新产品、新技术的研发，同时寻求先进的商业模式来增加企业的销售，才能在未来有立足之地。

与大环境相对应的是，木门行业面对的消费者也在成长。除了对环保、质量等硬性指标日益关注外，消费者的消费能力、对设计和产品的个性化要求在增强。“消费者眼界开阔了，对设计的认同越来越高。”居然之家经营管理部副经理王宁宁说，如今装修都有自己的风格喜好，在风格之外再去选择相应的产品。而风格的多样性也导致了消费的多元化，“韩式、美式、田园、地中海风格、中式啊，各个品类的消费者都有”。

而经历了一波又一波的促销轰炸，消费者日渐理性。北京亿旺家居广场总经理殷玉新认为，如今的消费者已经形成了自己的消费习惯，要么认卖场，要么对款式质量货比三家。

消费者们的直接变化也促使着木门企业在质量、环保上下硬功夫，并在设计上力求形成独到的风格。木门企业唯有牢牢抓住消费者特性，才能在市场上站住脚。