明星代言渐成实力象征 木门企业被“逼”投资

浅说明星代言就是为了宣传品牌，打响广告。而产品是否有明星代言也成为企业和品牌的象征，可以说有些企业是被“逼”上了这条路。如今，木门行业也明星代言，从市场分析来看是一项长远的利益投资。

明星代言渐成实力象征

有关专家在论及明星代言利弊得失时指出：过去，请明星代言最多的是家电、酒类、服装化妆品等行业，如今木门等家居建材行业也加入了明星代言行列。请不请明星，似乎成为判断一个企业是否有实力的依据。有企业无奈地表示逼上梁山了，不请不行。受明星代言的“广告效应”影响，一些规模不上档次的小型企业也向明星代言伸出了橄榄枝。一位中小型木门企业老板曾表示，企业的资金实力不够，我们只想花80万元用明星的照片贴到经销商的店铺门口就够了，这样方便我们招商。

企业蜂拥请代言人，由于明星资源有限，请的企业又多，明星代言费自然也水涨船高。一位不愿透露身份营销协会资深人士常称，十几年前一线明星的代言费在30 万元左右。近年来，随着各行各业争相请代言人，而优质明星资源明显不够，明星代言费少则几十万，多则过千万元。

据某知名木门品牌市场部负责人透露，签约该公司明星代言费约600万到700万元，企业将明星出场费打包到代言费里，明星参加活动只需路费、住宿、化妆费等费用。一位不愿透露姓名的业内人士称，企业为何花费巨资请明星代言?大部分企业表示是为了提升品牌形象，有些企业为了招商和促销，但也有部分企业是跟风。一些小型企业老板发出“伤不起”的感叹：看到别人都请了，经销商问我们为啥不请，不请就要降低我们的销售量。