陶瓷砖市场迎转型期 进口品牌面临大调整

“今年进口品牌将会面临洗牌和大调整，在产品风格、专卖店及展厅设计等方面将有大的调整和改进。”中山市宾德建材有限公司进口瓷砖部市场总监曾晖说。该家公司代理经营诺华贝尔、普纳尼亚、小飞人、佛罗格斯、金铂莱利、AB瓷砖等多个中高档进口瓷砖品牌，曾晖对中国进口瓷砖市场有深刻理解。
　　我们国家是世界上最大的瓷砖制造、消费和出口大国，据中国建筑卫生陶瓷协会缪斌秘书长透露，2012年全年我国陶瓷砖产量已经超过了80亿平方米，增长约2-3%，估计今年陶瓷砖出口将突破11亿平方米，增长在10%左右，出口量占全年总产量约12%左右。业内人士介绍，中国拥有五千年陶瓷历史，近十年随着房地产迅猛发展，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米、锐斯等纷纷进入中国市场占领瓷砖高端领域，另一方面，如东鹏、诺贝尔、马可波罗、蒙娜丽莎等国产名牌产品迅速崛起，在工艺、生产能力和科技等方面迅速追赶上国际领先水平。
　　就在2013年，东鹏、马可波罗先后改变品牌口号，提出打造世界品牌的企业目标，进口品牌今年面临大调整，中国本土瓷砖企业纷纷从卖产品向打造品牌牌企业深入发展，“转型”正在成为2013年中国瓷砖市场的最重要注脚。
　　中国瓷砖高端市场被进口瓷砖占据不到1%
　　进口瓷砖垄断瓷砖高端市场，一直各界人士对中国瓷砖高端领域的印象，情况并非如此。
　　在马会家居，可看到G.E.T、保益、荣威、加德尼亚、娜芬莎近10个等品牌在导购区的进口品牌栏目下，而在陶瓷名录下则包括了简一、欧神诺、东鹏、特地、博德、鹰派等近20个本土品牌。本土高端品牌瓷砖价格多平均约在300元/片上下，而进口品牌价格多在600-1300元/片的区间内。从价格来看，市面上进口瓷砖价格确实比本土瓷砖贵.而这部分高端进口瓷砖市场占据的份额仍然远远不到整个瓷砖市场的1%，广东陶瓷协会会长陈环表示，除去高价格理解范畴中的高端市场外，中国整体高端主流市场仍然以本土瓷砖为主，“进口瓷砖只占据很微小的一部分，是一个补充的地位。”
　　除此之外，中国本土瓷砖在高价格、高品位的瓷砖领域也开始发力，“微晶石是近几年中国原创的产品，装饰效果明显，产品也卖到了1000多元/片，甚至几千元的价格。”蒙娜丽莎企业企划部副总监杨晓林表示。
　　2013年面临洗牌进口瓷砖风光不再?
　　以三高(高品质、高品位、高价格)受市场欢迎，是消费者对进口瓷砖的一贯印象，而这种情况或许即将改变。
　　中山市宾德建材有限公司进口瓷砖部市场总监曾晖称，今年进口瓷砖将迎来一轮洗牌时期。“5年前欧式田园风的瓷砖在中国很受欢迎，现在已经成为过去。”曾晖称，崇洋媚外的消费心理是进口瓷砖受欢迎的重要原因，而随着富人越多，他们走出国外看到的国外产品越多，益发觉察到各类瓷砖产品的差距。
　　进口瓷砖贵在设计，“有很多进口瓷砖在家庭用过10年之后仍然觉得历久弥新，非常耐看。”2013年，进口瓷砖在产品风格、专卖店及展厅设计等方面会加强建设，以期在国内销售的进口瓷砖能够与意大利、西班牙等原产地国家的设计风格和流行元素完全一致。另外，进口瓷砖尺寸规格较小，“小砖”的瓦工费高，代理商漠视品牌宣传，品牌知名度不高等，让进口瓷砖面对日益成熟的中国瓷砖消费市场渐渐显得“力有不逮”。