差异化助威 安防本土企业品牌建设势在必行

当我们谈及品牌的时候，貌似是一个无形的存在，但当我们想到品牌的力量时，却能真切感受到它的强大。安防企业的品牌建设亦是如此，它并不是一种抽象的存在，任由你夸夸其谈，而是贯穿企业的整个发展历程，与产品、技术、人员、管理、营销等元素息息相关的生命力所在。竞争态势加剧品牌价值凸显，安防企业品牌建设注重差异化营销，本土化发展。

竞争态势加剧，品牌价值凸显

继2012民用安防市场的爆发年之后，人们对2013的安防市场普遍持乐观态度，尤其是高清监控的迅猛发展，更使人们相信安防业的前景可观。但我们也不得不正视的现实是，安防界的品牌竞争也愈发激烈了。

随着民用安防市场的崛起，国外IT巨头如惠普、思科等也开始进入安防业，另外，除去三星、索尼这种传统兼做安防的企业外，像康佳这种行业相关性企业也开始拓展安防业务，而无论是从技术、管理还是公信力等角度看，这些国外品牌巨头的进入都给我们的民族安防企业带来不小的压力。

然而，值得欣慰的是，近几年我国民族安防品牌的上升势头较为明显，最初的安防界有大量厂商都是做OEM的，但在发展的过程中，这些厂商逐渐发现做自己品牌的重要性给别人做代工永远都会陷入“高产低利”的恶性循环之中，唯有建立自己的品牌，才能得到高利润，而唯有增强企业自身的盈利能力，才能实现规模化发展。

而且，值得一提的是，伴随安防行业发展的不仅仅是企业自身的品牌意识，还有他们紧跟形势的品牌建树与行为。据了解，无论是历年举办的展会、还是十大评选、行业论坛等活动，参与报名的企业愈发之多，这其中除去逐年新增的安防企业之外，还有一大批是对品牌有了新的认识之后想付诸于理性行动的企业，他们希望能在与同行的各种对接场合展示自己，寻找专业交流和利益对接，让企业品牌在这种开放式的参与和展现中越来越强大。

品牌建设差异化，企业实现高质量增长

企业在品牌建设中少不了品牌售前推广，购物体验和售后沟通/服务，每个环节都对品牌的建设都是至关重要。想有自己的品牌优势，在品牌建设中营销差异化大概可分为品种、品名、品质、品味、品德、品行、品牌七个方面。大多数成功企业在品行、品德、品牌上都会做得非常出色，这就给中小企业指引了一条如何树立企业品牌，如何策划品牌营销策略的成功之路。

中小企业想要在众多的品牌中突出自己的品牌优势，提高经销商及消费者对品牌的认可度非常重要!在市场上，大品牌虽然很有市场，但中小型企业的发展空间则更大，只要明白我们的目标受众是谁、他们需要什么、我们的品牌能够为他们承诺什么?而我们的产品是否拥有一个明确且差异化的品牌，决定了我们能够飞多高，走多远。目标受众群体认可我们的品牌，这样口口相传，对企业来说是最好的宣传。

然而想要让更多的受众群体认识品牌、了解品牌、认可品牌，这需要一个好的平台。慧聪安防网作为业的内权威媒体，每年都会举办“安防十大品牌评选”活动，为的就是给有潜力的中小型企业一个展示自己品牌的机会，突出企业品牌的优势，提高企业的影响力和竞争力，让企业品牌在众多的安防品牌中脱颖而出。