柜式空调同比增长超行业6倍 海尔增幅最高

8月22日，在2013-2014空调行业发展高峰论坛上，国家信息中心公布了《中国空调行业柜机竞争力调查报告》(以下简称“报告”)。该报告对2012年8月—2013年6月国内重点城市空调产品整体和重点品类销售的基本情况进行了分析，这也是国家信息中心第一次针对重点品类推出的空调市场年度分析报告。该报告显示，在空调产品品类中，柜式空调整体规模明显高于行业平均水平。与去年同期相比，柜机销量占比从2012冷年的16.6%提升为18.62%,同比增长17.9%，是空调行业整体同比销量增长的6倍多。“柜式空调已经成为非常重要的部分，也正在成为保证整体空调销售规模基本稳定的关键”，该机构相关负责人表示。

而从具体销量来看，空调一线三大品牌的柜机占有率已接近70%。其中，表现最突出的海尔品牌不仅在柜机领域销量、销额同比增长幅度均位居行业之首，而且在全国300多个重点城市，东北、华北、华东、西北四大区域占据销量首位。这些也最终促成了海尔空调柜机整体销量居行业之首的态势。

报告中称，2013冷年空调整体销售规模基本保持在2012冷年水平，疲软状态依旧，但仍有亮点，其中之一就是重点市场柜机的消费需求和消费能力提升显著。国家信息中心重点城市监测系统显示，2013冷年(2012年8月-2013年6月)国内重点城市空调销售量同比增长2.94%，销售额同比增长10.16%，其中柜式空调市场表现最为突出，销售量同比增长达到17.90%，销售额同比增长高达21.02%。

有业内人士分析认为，在空调市场消费需求中高端化态势下，柜式空调在2013冷年收获抢眼数据，是市场对厂商调整产品结构反馈的积极信号。以海尔空调为例，由于市场反应灵敏并率先在行业进行产品结构调整，2013冷年海尔空调市场份额增加明显。这表现在，2013冷年海尔柜机销售量、销售额同比增长幅度均位列各品牌之首，在七大分区域市场中占据了东北、华北、华东、西北四大区域首位，尤其在东北地区，以42.04%的销售量占比和40.02%的销售额占比遥遥领先。报告为此也做了分析，认为在传统消费需求逐步饱和、新的刺激政策短期内不会出台的背景下，正是海尔等部分领先空调企业率先摒弃依靠政策红利、规模效应传统发展思路，转而立足市场和消费需求变化，不断优化自己竞争优势，才使2013冷年柜式空调市场飘红，力保整个空调大盘盘面稳定。

而之所以柜式空调市场销售情况如此受国家信息中心关注，报告从柜机整体生命周期的表现进行了分析，认为：2013冷年柜机的新品(上市4个月以内)销售量占比明显高于整体水平，说明生产企业在柜机的新品研发、市场推广方面比较重视，而且市场对新品的反应较好。在这其中，表现最为突出的是海尔在2013冷年推出的帝樽空调系列产品。上市以来，该产品不仅频频获得国内外权威机构认可，更和眼镜、3D打印机齐名，入选“影响世界十大创意产品”，颠覆了行业传统创新方向。特别是在四川、石家庄等地均形成了集体“团购”海尔帝樽空调的风潮。

总体而言，目前空调行业正处在结构调整、技术提升以及核心技术掌握的关键阶段，报告同时预测，未来整体行业的集约水平会有所提升，品牌格局会出现较大变化，品牌淘汰局面有可能出现。特别是国内空调市场整体需求将会向调整产品结构、新技术应用等方向发展，中高端空调产品、柜机的销售规模将会有所提升。会上，与会专家也认为：面对更加激烈的竞争环境，谁能在产品结构调整、核心技术掌握等方面抢先发力，才能在未来的市场竞争中占据制高点，成为行业深度调整期的领航者。