防盗门深入三四线市场 品牌建设搭上新媒体“快车”

中国建筑金属结构协会相关负责人介绍，目前，我国防盗门行业创牌氛围浓厚，知名品牌不断涌现，此外，行业内也日渐重视自主创新，新技术、新产品、新专利不断涌现，防盗门市场竞争也逐渐激烈，企业越来越重视产品品牌建设。

三、四线市场潜力巨大

防盗门作为门业中成熟较早的门类，一些企业早就在三、四线市场下了工夫，特别是一些经济较发达的地区，像盼盼等知名的防盗门品牌几乎都能找到。现在这里的三、四线市场更多的是除沿海外的其他市场，这些地区经济实际上刚刚腾飞。大量新开工楼盘正等着需要配套的建材，防盗门当然是不可少了。笔者老家在豫南一个中等的三线城市，春节回家，到城市里和周边转了一下，吓了一跳，一座城市到处是建房工地，热闹程度超过我的想象，特别是城市的北区和西区，几百栋20多层的住宅高楼好像一夜之间拔地而起，好像来到北京、上海。当地房屋购买力，也是空前的高涨，就拿我们兄妹几个来说，去年，除我之外，有3人在市区买了新楼，其中包括我在农村老家的大哥，他也为小侄将来结婚在市区买了房。哥哥和小侄在城市打工，也许他们在身份证上还是农村人，而实际上成了城市人，他们可能永远回不到过去的那个农村了。我的家乡城市也许是中国中西部广大三、四线城市的一个缩影，我的亲戚购房也是其中的一个代表。

有人说，一线城市是全国有钱人的一线城市，所以房价才那么高，三四线城市的房子，除当地居民外，更多的是外出打工者和经商人“回望故乡”的定居地，所以也就是很多人不明白，盖了那么多的房子，还是有人买。过去，对农村城市化进程，只是从数字上了解，春节的见识，才真正了解它的含义。住建部政策研究中心主任秦虹说，2011年47个限购城市加起来商品面积同比是负增长了，但是非限购地区，2011年商品住房的增长面积超过了10%，全国商品住房的销售面积同比增长速度达到了7.5%。换句话说，三四线城市的房子在快速增加，这也要求我们那些长期以一二线城市为主攻方向的防盗门企业，要调整自己的销售渠道了。

另外，今明两年的保障住房将大量上市，这些保障住房单个面积不大，但总数很多。有房就需要防盗门，这是调控不经意间给防盗门行业带来的意外惊喜。

四线城市也重品牌

中国的三、四线城市和农村的潜在富裕群体的品牌意识比一、二线城市消费者还要强，据一项调查显示，三、四线城市有63%的受访者非常关注追赶时尚潮流，而一线城市只有50%。这主要有两个原因：首先是三、四线城市居民的信息来源不如一、二线城市，他们不知道如何挑选产品，相信只有品牌才比较可靠;其次是三、四线城市和农村居民住宅周围多是亲戚朋友，怕被人小瞧了，因此更加看重外表的东西。他们的品牌意识比较强烈，但对品牌的认可度不够，没有绝对的品牌忠诚度，因此在开发三、四线城市和农村市场时要加强产品的品牌塑造，强化产品的服务理念，扩大自身品牌优势的宣传，赢得更多消费者的口碑。

顺势者昌。防盗门企业，尤其是想做大做强的企业，一定要抓住这次城市发展的新动向。在做好产品，搞好研发的同时，顺应市场，根据自己的产品特点，找准自己的定位，争取在新一轮竞争中，能脱颖而出，而不是被淘汰出局。套用马云的话来说：“今天很残酷，明天很残酷，后天很美好。在这个过程中，很多人都倒在明天晚上，希望我们防盗门优秀企业能够渡过明天晚上，看到后天的太阳。”

新媒体营销助品牌建设一臂之力

时代的发展，社会经济科技也在日新月异的变化。尤其媒介发展，可谓之日新月异。微博微信等新媒体的崛起为防盗门企业传播品牌又开启了另一条捷径，作为高速、有效、费用低廉的传播方式，微博微信已经成为当下极其重要的一个传播渠道。防盗门企业可以结合自身的特性，有效利用好微博微信等新媒体的营销，以“微力量”普及品牌。