家电业激战三十年 自主品牌雄霸市场

近期,《激战》电影热映。人的一生处处面临竞争,需要面对挑战不断努力,甚至东山再起。而家电业,在最严酷的市场环境中激战三十多年,从而成为竞争最充分、发展最成熟的行业之一。如今,家电业在蓬勃发展的同时,依然时时面对激战,对内抢占市场份额,对外打响中国品牌,走在一条充满竞争又充满机遇的大道上。

激战三十年

民族品牌领跑世界

2013年6月底,“2013年中国500最具价值品牌”榜揭晓。拿起这份长长的名单来看,不时有家电3C业品牌名称映入眼帘。联想、海尔、苏宁、长虹等,每一个上榜品牌都有无数的光环和辉煌笼罩着。

可以说,和其他行业相比,家电业是目前树立自主品牌最成功的一个企业,涌现出了一批又一批的名牌企业。可是谁又能想到,家电业的发展之初,其实是从全面引进开始的。包括生产技术的引进、生产设备的引进、生产线的引进,甚至零部件也要从国外进口。

家电业作为我国开放最早、竞争最激烈、发展最成熟的行业之一,在极大地丰富消费者需求的同时,也在高速发展的道路上不停奔跑。这个奔跑的过程,其实就是充满激战的过程。上世纪80年代,中国家电企业追波踏浪,在激战中艰难起步;上世纪90年代,面对家电市场充斥的外资品牌,中国家电业在激战中奋勇追赶; 进入21世纪,中国家电业整体发展迅猛,但在这个过程中充斥了价格战、渠道战、科技战、并购战等问题,因此中国家电业积极打造产业链条,通过更加灵活的销售政策抢占市场份额,并积极打造自主品牌,让一个又一个知名品牌走出国门。

大概用了30年,中国家电企业完成了从一无所有到打响自主品牌的跨越。光听这段历史,就能想象家电业的发展要经历何等的激战,才能走到如今的位置。

技术立企

强势竞争

如今的家电市场,自主品牌遍地开花,你追我赶的竞争态势突显。而技术的不断升级,导致产品之间的激战在进一步加剧。

在白电空冰洗方面,激战时刻存在。空调在传统制冷制热功能的基础上,提供了更多的附加值服务,像去除PM2.5、除甲醛、防盗预警等功能,同时更加节能环保的空调产品也在不断上市。而在冰洗方面,也打起了外观战、功能战、价格战等。激战如火如荼,新产品新功能不断在市场上涌现。

在传统的黑电竞争方面,电视不断升级。从硬件上来说,从CRT电视,到液晶电视,再到即将上市的OLED电视,技术不断升级;从电视清晰度发展上来说,经历了模拟电视、数字标清电视、HD高清电视、FUD全高清电视后,今年已经全面进入电视发展的新阶段—UHD超高清电视时代到来;从应用上来说,过去电视播放啥看啥,而3D时代、智能电视时代,则将人类带入了想看啥看啥的时代。

同时,跨界激战也时有发生。就拿电视来说,IT品牌做家电早已不是新闻,其利用软件优势不停向电视行业进行渗透。未来,一块屏幕放在那里,它究竟是电视,还是平板电脑,或者是手机,谁又能说清。功能上的划界已经越来越模糊,或者唯一的区别仅仅是大小而已。

近几年,曾经的家电业巨头日本亏损没落,而中国的家电业蓬勃发展、如朝阳一样焕发着活力。在中国的市场上,自主品牌的家电销量占到了市场份额的70%左右,曾经外资品牌遍布市场的时代一去不复返。