中国高端瓷砖市场被进口瓷砖垄断 品牌是硬伤

中国是世界瓷器的发源地，可现今，国内瓷砖的生产工艺和设备均来源于欧洲，每年欧洲的大型陶瓷展会，更成了国内瓷砖厂家学习先进工艺与借鉴优秀设计的渠道。而在国内高端瓷砖市场，进口瓷砖几乎包揽了所有市场份额。泱泱瓷器大国，却为何在瓷砖发展上止步不前呢？
　　对此，编者从意大利进口瓷砖商——梅蒂奇瓷砖（VillaMedici）重庆负责人处了解到，由于欧盟贸易壁垒的存在，意大利仍有许多釉料并不对国内完全开放，而且那些花色精美的瓷砖所需的3D喷墨技术与其它高端技术，受技术壁垒的影响，最好的机器并未出口到国内。
　　历史悠久的瓷器发源地瓷砖发展远不如意大利
　　瓷器的发明，是中国对于世界的伟大贡献，但瓷器与瓷砖的差别何止一步之遥。国内的瓷砖历史需求较低，起步较晚，人们对于瓷砖的审美很长一段时间停留在简洁、明亮上，这也在一定程度上限制了国内瓷砖艺术性与多样化的发展。
　　而反观世界瓷砖发展巨头意大利，意大利人尤其喜爱用瓷砖装饰地面，旺盛的需求极大地促进了意大利瓷砖工业的发展。在意大利瓷砖产业集中地博洛尼亚，到1962年时已有102家瓷砖企业。为了在激烈的市场竞争中存活，各瓷砖商只能不断的更新技术。同时，意大利人将文艺复兴悠久的历史与艺术气息融入到了瓷砖的设计上。高超的技术，精美的款式，成就了现今世界瓷砖出口大国意大利。
　　国内瓷砖发展：品牌是硬伤
　　在意大利、西班牙等世界瓷砖强国，随处可见莱芬（Refin）、加德尼亚、蜘蛛等超过五十年历史的瓷砖品牌，而反观国内瓷砖企业中蒙娜丽莎、诺贝尔、马可波罗等国内一线瓷砖品牌，却往往成立时间较短。有业内人士曾断言：“国内的瓷砖生产企业有一些品牌可以称得上是品牌，但更多的有可能它只是一个商标。”
　　目前，我国已成为全球最大的陶瓷生产基地，不仅已能做到自给自足，每年还以庞大的出口量销往国外，但大多品牌知名度较低，在出口上以低价取胜。从市场占有率上分析，国内知名瓷砖品牌大多停留在中低端市场，能在高端瓷砖市场上立足的品牌少之又少，高端瓷砖市场大多被进口瓷砖品牌充斥。
　　技术、釉料、设计皆依赖进口高端瓷砖品牌发展堪忧
　　现今，国内瓷砖的生产工艺和设备均来源于欧洲，并在长久以来严重依赖欧洲技术配方和设备技术的支持。每年欧洲的大型陶瓷展会，更成了国内瓷砖厂家学习先进工艺与借鉴优秀设计的渠道。以意大利瓷砖为例，意大利最擅长瓷砖的设计与色彩，已被公认为世界瓷砖最好的国家，釉料上的处理远胜于国内。而据了解，哪怕是国内设计做的好的高端瓷砖品牌，也需要从意大利进口瓷砖釉料。
　　由于欧盟贸易壁垒的存在，意大利仍有许多釉料并不对国内完全开放，而且那些花色精美的瓷砖所需的3D喷墨技术与其它高端技术，受技术壁垒的影响，最好的机器并未出口到国内。
　　可见，无论是内在条件还是外在因素，都限制了国内瓷砖行业的发展。中国的瓷砖品牌，还有很长的一段路要走。