日韩缺位主流竞争 中国彩电全面4K上位

8月15日，TCL集团公布了2013年上半年财报，再次交出了一份亮眼的成绩单。据财报公布数据显示，上半年TCL集团实现营业总收入390.6亿元，同比增长31.5%，净利润10.7亿元，同比增长122.2%。其中，TCL多媒体实现营业收入160.2亿元，同比增长20.3%，实现LCD电视销量781.8万台，同比增长20.7%。在2013上半年，除了TCL的优异表现外，海信、康佳等其他中国彩电品牌均实现不同幅度增长，而尚未正式发布财报的长虹预计也将实现净利润2.2亿元。

行业资深观察人士指出，在上半年经济大环境不断下行背景下，中国彩电还能保持如此快速增长实属不凡，而在销量和利润同步增长的背后，或可视为中国彩电产业成功转型升级的结果。TCL就认为，其收入和利润的增长，其中一个重要原因要归功于高端产品占比的提升。该观察人士表示，传统彩电市场是一个“充分竞争”、“低利润”的红海市场，但以TCL为代表的中国彩电企业却成功打破了市场原有格局，在继3D电视、智能云电视之后，再次在4K电视这个高端产品领域占据绝对优势，依靠进军高端市场获取了更高的产品溢价。

但事实上，中国彩电在推出这些高端产品之初，却招来了不少非议。因为众多舆论认为，OLED电视才是彩电的未来，其他只是过渡产品而已。这种观点无疑也代表了日韩彩电企业当前的主流思想，从他们对OLED电视孤注一掷的投入以及对4K电视只做应付式对待，就可见一斑。该观察人士也指出，因外资品牌在OLED电视上大举投入而认为中国企业毫无作为更是一种误解。据TCL透露，华星光电目前已在考虑建设一条8.5代生产线，生产OLED电视，长虹、京东方等也都在积极推动OLED电视的研发进程。

不过，双鸟在林，不如一鸟在手。中国彩电在加速OLED电视研发的同时，紧紧握住了当前4K发展机会，抢占了4K产业发展的主导权。据奥维咨询数据显示，中国彩电品牌已拿下中国4K电视市场近95%的份额，遥遥领先日韩彩电品牌。尤其是TCL 4K电视，更是以明显优势大幅领先于其他品牌，其中在51—59英寸主流尺寸段，TCL第2季度市场占有率高达53%，稳居市场第一，遥遥领先市场第二品牌32个百分点。。

“日韩在3D、智能云、4K等彩电主流竞争上，普遍缺位，彩电产业已进入中国主导、外资跟随的格局。“上述观察人士指出，日韩品牌近年来对彩电发展方向的把握上，出现疑虑重重的现象，3D电视、智能云电视尤为明显，4K电视同样落后了一大截。该人士举例称，夏普直到今年7月才发布普及型4K电视，超大尺寸、超高售价几乎还是三星、LG、索尼等品牌4K电视的标配，难以成为普通消费人群的选择。

与日韩品牌在4K领域的迟缓不同，中国企业处处先发制人，成为推动4K电视普及的主力军。目前，中国4K电视技术已十分成熟，其中高端机型已搭载了四核处理器和最新的Android 4.2系统，可以实现最佳的4K观看效果。TCL 4K电视采用的独创“2K转4K关联补偿技术”，4K图像提升效果高达90%，更是极大缓解了困扰4K产业快速发展的内容困乏难题。

而同样重要的是，中国彩电企业还率先将4K电视价格拉到了普通消费者心理价位段。如TCL 55英寸4K电视云晰E5690，已直降至8999元，彻底打破了4K电视价格壁垒。在产品推广上，早在5月份，行业权威机构就携手TCL，发布了4K超高清电视首个行业统一标准——《4K超高清电视选购标准》，对4K电视进行了全方位规范，促进了中国4K产业的健康发展。

“近几年来，中国彩电表现有目共睹，既牢牢看准了趋势，又勇于进取，表现得有勇有谋。”业内专家如此直言。不可否认，无论是3D、智能云还是4K电视，每一轮发展都面临诸多考验，如片源与应用不足、前期体验不佳等，但中国彩电企业并没有就此回避，而是用发展的眼光来解决这些前进中的问题。而与此相对反的是，外资品牌这几年里在主流产品竞争中明显缺位，这也为中国彩电全面上位提供了最佳时机。

随着中国彩电全面上位，全球彩电原有格局被彻底打破，中国彩电实现了从跟随者到主导者的蜕变。据DisplaySearch数据显示，2013年第一季，TCL首次超越夏普、索尼，跻身全球彩电业前三，同时海信、创维也都跃进前七，中国彩电无论是品牌还是产品都广获认可。与此同时，中国彩电品牌创新能力也得到了进一步提升，其产品竞争力已逐步达到了世界顶级水准。因此，4K电视的成功，显然并非一个孤立事件。而借助全面上位，中国彩电行业话语权也得到大幅增强，成功实现产业价值链的“上移“，并由此带来了产品附加值和利润的快速上升。

对于下半年度的发展，目前行业普遍持乐观态度。业内人士认为，随着4K电视迎来大爆发、智能云电视普及，中国彩电市场还将快速发展，而TCL也有望凭借在4K领域的绝对优势，继续领跑行业。

不过，目前也有行业专家担心，OLED时代可能提前到来，中国彩电将重蹈以往被动跟随的覆辙。但不得不承认的是，当前的中国彩电已今非昔比，通过近年来的全面上位，已建立了不亚于日韩企业的行业主导力与产品创新力，即使OLED时代提前来临，以TCL为代表的中国彩电也有望在新一轮竞争中取胜。