木门产业联盟军突起 产业分化待变革

受整体经济环境影响，居民消费水平快速增长，木门行业出现了增势换缓的迹象。但面对近年来木门市场上的新机遇和挑战，加快木门行业发展进程和改变行业趋势成为所有人关注的焦点。

商务部部长高虎城表示，居民消费增速逐月加快并呈现四个“快于”：商品消费增长快于餐饮，乡村快于城镇，网络快于实体，非耐用消费品快于耐用消费品，但节能和智能家电、家具建材等将成为下半年消费市场的增长点，网络购物也将成为增长点，商务部拟出台进一步搞活流通、促进消费的具体措施，带动家电、木门、汽车等耐用品消费。

产业联盟军突起

“行内人都看好木门行业的未来前景，许多企业都倾向于不踩刹车，只踩油门，与市场形势相反的是，每年全国至少要增加600多万平方米面积的木门卖场，呈现过剩的态势”，北京国富纵横董事长赵龙认为，木门行业未来的竞争一定更加惨烈，如今制造业产能过剩，需要寻找平台消化产品，这使得扩张的木门卖场仍能存在相当长一段时间，但木门卖场的过剩终将诱发行业洗牌，导致部分优秀卖场胜出、扩大，而部分卖场将被洗牌出局。

但是现有木门卖场的经营模式引起了许多品牌木门的不满，一是租金的不断上涨，增加了销售成本;二是卖场捆绑式、全体都有的促销，淡化了品牌的吸引力;三是不断的开店，分薄了进场经营的利润。从两三年前开始，许多品牌木门采取“品牌联盟”的营销方式，以合代竞，共享资源，今年广东也新成立了木门产业联合会，引导木门、建材市场一体化以及一站式消费。而由欧派、东鹏、大自然等组成的广州冠军联盟，定期召开联席会议，“今年以来已做了5场大型促销，每场活动都会赋予不一样的主题”，冠联执行会长、东鹏(广州)副总经理何伟锐介绍，通过联盟促成了各个品牌的销量都有20%以上的增长。大自然(广州)总经理王卫东明表示，木门卖场门店的增加与商品的销售不成正比，单位面积的销售额其实在下跌，现在的情形是，要提高业绩必须从竞争对手那里抢份额，竞争模式只会变得更加残酷。