金九银十家装热潮提前到 家居卖场促销抢蛋糕

预计“金九”平稳，过半企业继续搞促销

家装行业各类活动很频繁，但从今年上半年的数据来看，全国规模以上建材家居卖场1至6月累计销售额为5196亿元，同比下降了6.19%。

“行业整体不景气是商家大搞促销的重要原因之一，同时还与季节性因素有很大关系，高温、多雨等恶劣天气会影响装修，并导致一部分7、8月的消费需求累积到9、10月份再集中释放。”惠州装饰行业协会的一位理事表示，如果7、8月表现非常不好，可能9、10月会有集中的释放，但从总体上预计，因为整体经济下行，刚性需求虽然有，但增长不会像往年那么大，下半年的市场对行业里的企业来说，销售额可能并不会比去年好。

“怎么说呢，再新鲜的招数也都有人用过了，而且买的人就那么多，市场不会因为卖的产品多了就会旺起来。”在惠州经营一家石材公司的负责人说，尽管各企业为自身定下的目标有所差异，但今年“金九”市场会相对较为平稳，向上提升的空间不会太大。

记者在走访市区部分家装产品卖场时也有发现，绝大部分待装修的业主普遍认为，现在商家似乎全年都在做促销活动，导致业主们并非一定要在“金九银十”期间下单。

“毕竟这么多的卖场、品牌都在做活动，而且也分不出淡旺季了，所以，什么时候需要，什么时候下单就可以了。”一位市民表示，“金九银十”期间，商家多是以套餐或者特价的形式促销，一些套餐看上去很实惠，但并不符合家庭装修风格或者不大实用，即使价格比较诱人，也不得不放弃。

“如今的家居市场，商品雷同、装饰套餐也如出一辙，使行业的竞争更为激烈，如何在这之中寻找商机，差异化经营是一条出路。”某橱柜品牌市场部的负责人告诉记者，今年接下来的两个多月，他们会更多地运用差异化营销模式寻求与同类品牌的不同点，继续推促销活动，通过细分橱柜市场，有针对性地对消费群体进行定位。