“金九”未到家居企业提前备战 促销密集推出

业内人士预计，受房地产市场影响，今年“金九银十”家居市场将趋于平稳。
　　
　　8月中下旬，在“安静”地度过夏日后，京城的家居市场又重新活跃起来。随着9月的逼近，卖场、家装、家具建材品牌竞相推出优惠活动吸引消费者，虽然主题不尽相同，却都有预热“金九”的成分在里面。然而，多数业内人士认为，由于整体经济形势不乐观，今年的“金九”家居市场或将平稳发展。
　　
　　8月下旬促销活动密集
　　
　　近期，在经历了“传统淡季”的冷清后，各大卖场、品牌的活动密集推出。虽然“金九银十”尚未到来，每个做活动的企业也都各有由头，但促销的大范围提前上演还是让人对今年的“金九银十”有了不少预盼。
　　
　　据记者不完全统计，近期的促销活动明显较前两月要次数多且力度大。比如借新店开业，杜家坎亿旺家居广场的“幸运大抽奖”活动从8月7日即开始举行，而集美家居借燕郊店开业的活动则放在8月17日-18日。万家灯火健翔桥店在8月10日-18日，以“仲夏最强音”为主题，发起窗帘布艺灯具节活动。此外，北京建材经贸大厦也从8月13日开始，以“七夕”为由，举办七夕优惠酬宾活动。
　　
　　8月16日-18日，百安居将携手多家知名品牌进行让利活动，除了部分产品8.5折外，还在17日到18日两天推出大型团购活动。紧接着，8月17日至9月1日，居然之家借公司成立“15周年”之际，推出满赠、抽奖等活动。
　　
　　预计“金九”较平稳
　　
　　尽管家居行业各类活动频繁，但由商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的全国建材家居景气指数（BHI），在今年3、4、5月份的连续上涨至109.11之后，在6月小幅下降至108.10，环比下降1.01点，且该数值同比去年也下降了11.51点。此外，从今年上半年的数据来看，全国规模以上建材家居卖场1-6月累计销售额为5196亿元，同比下降6.19%。
　　
　　中国建材流通协会常务副会长秦占学分析认为，一方面由于房地产刚性需求释放接近尾声，另一方面，BHI的下降还与季节性因素有很大关系，高温、多雨等恶劣天气会影响装修，并导致一部分7、8月的消费需求累积到9、10月份再集中释放。秦占学表示，如果7、8月表现非常不好，可能9、10月会有集中的释放，但总体上下半年销售额不会比去年好。
　　
　　中国家具协会理事长朱长岭也表示，因为整体经济下行，刚性需求虽然有，但增长不会像往年那么大，下半年的市场对行业里的企业来说，都会比较难，“毕竟更新鲜的招数过去也都用过，买的人就那么多，市场不会因为卖的粥多了就活跃起来。”尽管各企业为自身定下的目标有所差异，但多数企业表示，今年“金九”市场会较平稳，向上提升不会太大。
　　
　　■市场解析
　　
　　卖场重点活动9月推出
　　
　　虽然多数卖场均已发布8月中下旬的一些促销活动方案，但多数企业并没有将这些活动与9月份的活动相关联。居然之家集团副总裁任成认为，8月份作为公司周年庆的活动，与预热“金九”关系不大，“8月份对于市场是一个比较淡的季节，我们也希望通过司庆的一系列活动，让淡季不淡。”
　　
　　集美家居集团副总裁沈耀俊也认为，集美即将在京津冀举行的联动活动，只能算是一些正常的促销活动，不能说成是“金九银十”的内容。任成也表示，从季节来说，“金九银十”作为装修消费的旺季是多年形成的规律，行业里的任何一家企业，都不会轻视这两个月对全年销售的贡献，“我们也会做提前的策划，并会在9月份推出。”
　　
　　北京建材经贸大厦总经理李明则认为，今年以“七夕”为由在8月份推出的活动，虽然也可以视作是为“金九”的预热，但仍然只是一个尝试。李明表示，“各企业其实心里都憋着，因为压力比较大，所以对‘十一’的期望值也比较高。”万家灯火装饰城总经理张晶也认为，尽管已通过新的主题进行预热，但企业并没有定太高的目标，只希望平稳发展。
　　
　　此外，红星美凯龙、蓝景丽家、城外诚等卖场均表示，目前并没有推出与“金九银十”有关的活动，有的也只是一些正在持续的阶段性活动。红星美凯龙集团副总裁兼京沪&西南大区总经理王伟表示，迎战“金九银十”，无论是活动形式还是活动力度都会有创新，“但目前公布还有些早。”蓝景丽家、城外诚等卖场也表示，企业的预热活动将放在9月份。
　　
　　家装“金九”不再，谨慎应对
　　
　　尽管九月份为家装市场的传统旺季，但对于今年九月份，很多家装公司负责人持谨慎态度。今年1-3月份，由于二手商品房交易新政策出台，二手房交易量出现小高潮。亚光亚装饰总裁王可表示：“今年3-8月份，亚光亚装饰交易量提升了50%左右，绝大部分为二手房户型，3月份房产市场的利好将持续下来，9月份市场量不会太差。”