新一代消费主体迎来 防盗门业该如何把握商机

自防盗门市场发展伊始，防盗门企业所面对的消费群体还是以60后、70后甚至50后为主。而时至今日，众多80后也已跻身家居消费群体，甚至一部分90后也已成家立业，开始成为家庭家居消费的主体。

然而，80后、90后对于家居设计以及消费的态度和观念明显不同于60后、70后，与50后更是几乎可以说有天壤之别。但从目前市场情况来看，除极少数防盗门企业外，绝大多部分防盗门企业并未对这一消费群体的自然变化做出迅速而准确的应对。即便有所动作，也存在众多不属于本质的变化问题。也就是，大多数企业并未从本质上有所创新和改变，只是在一定程度上流于表面的顺应时势发展而以做应对。

从市场发展伊始，便是众多防盗门企业一拥而上，使得防盗门市场曾一时出现过鱼龙混杂的局面，近年来虽有所改善，但并未根治，且防盗门的同质化现象日益严重。防盗门要想能够抓住这一代年轻消费群体的“胃口”，那必然要做些改变了。

1、防盗门企业必须明确消费群体需求

80、90后对于大部分事物的看法和态度不同于比他们老一代甚至老两代三代的人。他们有极大地兴趣追求事物的“怪异点”，也就是不同点，再说的浅显一点就是新鲜感，对于防盗门当然也是如此。若防盗门市场上永远都是流于传统的表面设计等，恐怕很难满足他们的“眼光”。当前市场环境越来越开放，企业发展充满各种可能，为了追求企业利益发展，市场上出现五花八门的防盗门。然而盲目的发展会扰乱行业发展规范，对企业自身发展更是无益。只有根据市场环境及客户群的需求而转变，才能在风云突变的市场竞争中赢得成功。对于防盗门企业来说，把握了年轻化消费群体的需求，就等于抓住了市场。

2、尽可能有彰显个性的潮流设计

既然把握住了消费群体的变化，那么就该在产品设计上下点功夫。所谓知己知彼，百战不殆，企业营销也是如此，只有知道消费者之所需，方能给予消费者之所要。在年轻化消费群体中，“实用主义”已经被“时尚+流行”取代。大部分年轻人追求流行时尚的生活，更喜欢流行时尚的产品。要想对80后的人群成功营销，“制造流行”也许是一个不可或缺的手段。防盗门看似简单，但事实上，它除了是人们居家生活的重要必需品外，也被看作为搭配整体家装风格的艺术品。

目前，我国一些处于成长期的门业往往是跟随大品牌的趋势或市场上的流行款式，相互仿制，抄袭的成份比较多，并没有形成自己的独特风格。从一定意义上说，门企能否成功打造强势品牌，取决于企业创造性和公司实力。可以说，设计也是企业的创造性资源之一，用潮流个性化的设计来推动80后市场对品牌的认知和认可，从而锻造出强势品牌，是门企持续性发展的。

因此，处于成长期的门企需在产品设计上有所突破，改进产品设计，从而扩大市场占有率。企业的一切行为都是为迎合市场的需求，而不是强制消费者被动接受，因此设计符合年轻化市场需要的产品，往往事半功倍。

3、高度重视质量保证和品牌形象保持

我们都知道如今网络发展非常快，而年轻化群体也更喜欢以网络为载体发表意见和看法，他们几乎没有不敢说的。所以，防盗门企业要非常注重质量要求，甚至销售手段和态度、售后服务内容和态度等，都要有新的变化和质量。年轻化消费群体几乎不会给谁留多少面子，如果因为质量或者售后问题，而恰恰是一个被忽略的小问题，而被他们在网络铺天盖地的一个表达，感觉好了他们会无以复加的夸赞，感觉不好那可能就是无所不用其极的贬低了。

如果是贬低，那么，我想我们都明白网络的力量，对于一个良好的品牌来说，简直是悲剧。所以，防盗门企业要高度重视质量保证和品牌形象保持。