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家电升级拉动高性能钢材需求

2013年上半年,家电行业的日子似乎不错。随着中报期的临近,部分家电行业上市公司公布了中报业绩预告,其中,多数公司业绩预喜。根据国家统计局发布的数据,上半年我国家用电器和音像器材零售额达到3269亿元,同比增长15.3%。

但业内分析人士认为,今年上半年家电行业的“好日子”很大程度上还是受益于拉动家电消费的国家政策。受6月份家电节能补贴政策退出等因素影响,家电行业下半年运行可能减弱。预计下半年,整个家电产业销售额的下降幅度预计在10%~20%之间,全年整个家电市场的总规模同比增长预计仅为2.4%。

前几个月家电业运行情况良好

今年前几个月,家电行业运行情况良好,主要家电产品销量实现增长。1月~5月份,空调行业实现总销量5464万台,同比增长4.54%;冰箱行业实现总销量3378万台,同比增长5.63%;洗衣机行业实现总销量2289万台,同比下滑0.90%。

对此,业内人士指出,上半年部分产品之所以能够实现恢复性增长,主要得益于宏观经济层面整体向好、节能惠民工程拉动效果显现等因素推动。此外,受6月份家电节能补贴政策退出的扫尾效应影响,5月份整体销售规模或将达到上半年峰值。

从产品来看,在消费需求升级和产业结构转型等利好因素影响下,冰洗产品高端化仍是厂商关注的焦点,冰箱“大容量、节能、绿色环保”,洗衣机“节水、节电、除菌”等也成为消费者的迫切追求。从销售情况看,3门及以上的高端冰箱、高端滚筒洗衣机保持了较好的发展态势。

家电业将进入深度调整期

近年来,在国家政策的拉动下,我国家电行业实现了快速发展。自2007年12月份国家在三省一市试点“家电下乡”政策以来,家电行业持续受益于各项政策刺激,在此背景下,农村市场冰箱、洗衣机等家电首次购置需求释放较为明显,其冰箱和洗衣机的百户拥有量自2007年的26.12台和45.94台大幅上升至2012年的67.30台和67.20台。

有业内人士担忧,这样大幅度的上升在一定程度上透支了后期的需求。随着2013年5月底节能补贴政策的退出,家电行业开始步入政策真空期。业界普遍认为,考虑到前期刺激政策使得城镇和农村市场需求释放较为明显,随着政策退出,未来家电行业增速或将有所放缓。今年第三季度将是近几年市场的一个低点,这一形势在第四季度可能会得到好转,但市场已缺乏明显的增长点。

高端产品受影响较小

虽然家电业增速可能放缓,但家电业升级的步伐却依旧迅速。受益于节能补贴政策,家电产品,特别是白色家电产品结构升级趋势较为明显。其中冰箱行业2013年第一季度300L以上大容量冰箱市场占有率同比上升4.56个百分点。洗衣机方面,由于滚筒洗衣机补贴力度大于波轮洗衣机,在此影响下,滚筒洗衣机和一级能效波轮洗衣机市场渗透率提升较为明显。空调方面,一二级能效变频、定频空调渗透率同比分别大幅上升23.75个、22.73个百分点。截至2013年5月份,节能冰箱市场零售额占比由节能补贴政策实施初的16.8%提升至73.3%;节能洗衣机2013年5月份零售额占比达到68.2%。

业内人士表示,今后,家电行业的结构升级趋势仍将延续。7月1日,国标委网站发布公告显示,洗衣机产品的能效新标准将于10月1日实施,即目前洗衣机的1级能效等级将降至5级,现有2级至5级的产品则无法张贴“中国能效标识”,逐步被市场淘汰,此外,备受业界瞩目的冰箱行业安全和性能标准的修订实施,也将对冰箱产品产生直接影响。上述两项标准实施后,将对生产企业提出更高的要求,有助于推动技术领先产品在市场中的发展,进一步推动行业升级。在趋优消费形势下,预计高端市场中,变频冰箱比重将得到提升。

长期市场空间仍存

目前国内外多家机构纷纷下调中国GDP预期,总体而言,冰洗市场全年走势难言乐观。下半年,在宏观经济环境走弱、刺激政策退出、海外需求不旺等因素的联合影响下,家电内外销市场增长乏力,预计全年冰洗零售量会小幅下跌。但长期来看,家电行业市场仍有增长空间。

一方面,在一户多机趋势下,家庭保有量仍在稳步上升,加之房地产热潮刺激,新增需求仍保持平稳增长;另一方面,随着消费水平逐步提升以及产品技术不断发展,更新需求也开始逐步释放。

尽管节能政策退出后家电行业整体增速或将放缓,不过分行业来看,在农村普及率偏低、城镇保有量仍有提升空间、商品房和保障房等地产刚需向好的背景下,今年空调内销同样有望实现较快增长;此外,今年第一季度二手房成交增长较为明显,考虑到从二手房销售到交付所需时间较短,其对家电的需求也或将在今年得到释放。与此同时,保障房等短期刚需下半年也将逐步进入释放高峰期,有望进一步刺激家电需求。2011年开始大规模建设的保障房预计将在2013年~2014年逐步交付使用,届时将带动家电销量的增长。

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