陶卫产业转型系列谈之六 创新观念，好风借力上青云

解放思想是推动一切工作的“总阀门”。面对创新驱动、转型升级的高潮迭起，陶卫产业面临前所未有的挑战和历史性战略机遇。目前我国经济正处于转型升级阵痛和调整期，延续多年的宏观政策调控惯性到了改弦更张之时。作为有着庞大产业基础和发展前景的陶卫业，如何在这场转型升级的与时间赛跑、与自己赛跑的竞争中，争取最好的前途和结果，除了持续不断推进价值观的转变、中国创造的推进、创新驱动的引领、服务转型的强化之外，重要一点还在于要持续不断地推进观念创新。

观念一变天地宽。有时观念好比方向，方向比努力更重要。因此，陶卫企业在大的方面推进转型升级、结构调整中，小的方面做大做强、创新发展中，“做正确的事”比“正确地做事”更重要。这其中，观念的作用非常重要，因为观念代表了方向。

智者说：人生的竞争，是观念的竞争。对企业而言，亦然。所以，创新观念，对推进陶卫企业的转型升级、创新驱动以及由大渐强、品牌建设、成就强企、迈向强国，都具有重要意义。陶卫企业需要树立并创新哪些观念呢?

一荣俱荣、一损俱损的团队意识、集体主义、行业生态环境。其实就是需要我们共同维护的行业环境。俗话说：大河有水小河满，大河没水小河干。作为任何一家陶卫企业，都脱离不了整个行业的影响，并对整个行业施加影响。瓷砖若存在辐射，是不是会牵连所有瓷砖企业?卫浴产品虚假节水宣传，是不是会让整个卫浴市场的信任度下降?陶卫产业的污染严重，是不是每一家企业都有责任，也都在被指责的范围内?若国家取消出口退税，是不是每家有出口业务的陶卫企业都受到影响?而国家拟出台的产业政策，是不是会对每一家陶卫企业都产生作用?

凡此种种，没有哪一家企业可以安身行业之外，并能独善其身。这就要求每一家企业懂得担当、敢于担当，有责任意识，有履责思想。包括对社会责任的承担和履行，包括以企业小善汇聚成行业大善，包括以每一家有自主创新、自主品牌的陶卫强大企业共同汇集成一个陶卫强国。企业的责任担当就会成就行业的高度，企业的转型升级成功与否就会影响整个行业的科学、可持续发展。大企业有大的承担和责任，小企业有小的承担和责任，要知道，行业的利益高于企业的利益，企业的利益孕于行业之中。行业生态环境的维护，需每一家企业的真心付出，如果大家都以“山寨”为荣，那行业的仿制风只会越来越强烈，将来会有哪一家陶卫企业可以“任尔东西南北风,我自岿然不动”?

持续环保理念坚守和绿色低碳践行。万科董事长王石在微博中写道：“企业做环保是不大容易的，因为做环保就会增加成本。但是我觉得这代表未来，虽然现在很困难，只要你坚持做下去，它将来会成为一种竞争力。”我国陶卫业曾经在政策红利、人口红利、资源能源红利及环境红利等的共同作用下，成就了世界最大生产国、消费国、出口国，但由此在环保方面的欠债亦是巨大的。目前，节能减排对陶卫企业来说“压力山大”，有业内人士称，如果陶卫企业不能在环保问题上有所突破，那将来的结果唯有倒闭。

产品理念、企业文化要体现以人为本、创新精神。产品研发创新与设计是国内陶卫产品与国际品牌的显著差距，作为长期浸润在“仿制”温水中的国内陶卫业，在特定的环境与时期内，对产品的研究与设计还较浮浅，产品因是“山寨”畅销品也不愁市场营销，大不了价格刺刀见红也能搞定。且大多以洋品牌马首是瞻，民族的东西并未形成主流，包括众多企业都在凝练的企业文化。推进转型升级是全方位、立体化的，特别是针对市场竞争的主角——陶卫产品。

改变国产陶卫产品的被动市场竞争地位，需要所有陶卫企业真正把自主创新、自主品牌建设运转起来，树立尊重自主知识产权的意识。从产品设计、研发创新入手，借助第三次科技革命的浪潮，切实把产品理念树立、建设起来，体现中华民族的千年历史积淀，展示华夏文明的丰富人文底蕴，吸收、借鉴国内外先进科技与创新成果，把国产陶卫产品的设计与研发创新理念修炼成问鼎强企与强国的全新核心竞争优势。还包括企业文化。民族的才是世界的，如果我们一味跟随，没有引领和超越，那强企与强国真的就是梦了!

利他与共赢、竞争与合作，或将成为明天持续发展的教义。企业存在的目的不仅是创造利润，更是为广大消费者提供满意产品和服务，这是企业得以持续发展的必要条件。企业不仅要提供产品，还应履行社会责任，承担应尽义务，只有最大限度地满足了他人、满足了社会的需要，践行了利他理念，企业也才会在共赢之中实现更长久的发展，获取持续的创新能力、盈利能力、核心竞争能力。

没有绝对意义上的竞争，只有不断强化的合作。你中有我我中有你将成为常态和发展模式。伴随竞争多元化趋势，产业链内的相关企业，与其他相关产业之间的联系必将日趋紧密，观念的更新就是打破常规思维，解放思想就是寻找不断创新的途径。在推进发展质量和经济、社会效益转型的过程中，陶卫业需要的是创新，但更需要观念的创新。

站得高才能望得远，居高临下才能看清前进的路。站在国际化的创新制高点上，立于创新提升、超越引领的新起点上，创新观念是陶卫业持续推进转型升级、创新发展的重要保障，是启动二次创业、建设陶卫强国与打造升级版的思想按钮。