争宠第三方支付市场 手机刷卡器发展空间犹存

在移动支付生态系统中，运营商和金融行业通过金融移动支付业务从相互对阵走向了竞争合作。那么，实力同样不可小觑的第三方支付公司采取了怎样的发展道路?总体来看，第三方支付的普遍做法，是将在线支付发展得如火如荼，其中通过手机支付刷卡器建立自己的刷卡系统就是很多第三方支付公司的通行做法。手机刷卡器成第三方支付新宠，市场发展现状如何?

手机刷卡器产品发展现状

在刚刚过去的2012年中国多家支付企业开始在移动支付领域进行相应的产品布局，其中手机刷卡器成为市场焦点，备受关注。拉卡拉、块钱、乐刷等相继推出手机刷卡器支付产品，拉卡拉凭借多年行业积累拔得头筹，客户端下载量占个人刷卡器市场的83.5%。根据EnfoDesk易观智库最新发布的《中国第三方支付行业发展阶段研究专题报告》中国手机刷卡器产品的蓬勃发展主要基于以下原因：

中国银行卡普及程度较大，银行卡发行与受理市场的发展使得用户形成了较深的对银行卡刷卡支付的使用习惯;手机银行和其他移动支付产品发展缓慢，满足用户便捷支付需求的移动支付产品较少。这些因素为手机音频刷卡器产品的发展提供了客观前提。

手机刷卡成第三方支付新宠

日前，易观智库发布的《中国第三方支付行业发展阶段及模式研究》中对移动支付市场的数据统计，2011年中国移动支付市场交易规模达742亿元，预计2015年中国移动支付市场的交易规模将达到7123亿元。

据了解，支付企业开始加大在移动支付领域的产品布局，从2011年下半年开始，中国市场上越来越多的厂商如拉卡拉、快钱、乐刷等相继推出了手机刷卡器支付产品，手机刷卡器支付市场一时间受到社会各界的极大关注。中国手机刷卡器产品的蓬勃发展依赖于中国银行卡普及程度较大，银行卡发行与受理市场的发展，使得用户形成了较深的对银行卡刷卡支付的使用习惯。

第三方支付企业开发的手机刷卡器主要针对个人用户使用，解决了个人用户的远程付款需求。但手机刷卡器产品本身具有极强的同质性，该业务的竞争关键在于后台系统的完善程度。因此，企业的应用功能能够给用户带来更加便捷的支付体验，满足用户对于便利的需求，这些都成为发展、扩大用户群、增加用户粘性、奠定品牌知名度的坚实基础。

手机支付刷卡器市场空间长期存在

对于手机支付刷卡器的发展前景，张萌认为，现有的用户支付习惯决定了手机支付刷卡器未来一段时间内还有一定的市场空间。“在快捷支付尚未规模发展、现有在线支付体验不佳的情况下，大多数用户还是比较喜欢用银行卡刷卡的传统消费方式，而手机支付刷卡器符合用户现阶段的消费习惯，支持的业务比较丰富，目前来看具有一定的市场空间。”

长远来看，随着新的支付方式的出现，以及用户支付体验的不断完善，手机支付刷卡器的市场空间一定会被其他方式分流，不过因为用户需求是多样化的，而单一的支付方式注定无法满足其多元化的需求，所以手机支付刷卡器的生存空间将长期存在。