转型升级总动员 高端冰箱迎来“大时代”

从上世纪五十年代，在中国本土市场上，第一台家用电冰箱就已诞生。历经几十年的发展，冰箱已经从当初居民结婚才难得可见的“三大件”之一变成了目前几乎普及的家用电器。较早的市场化发展也意味着冰箱行业的竞争日趋激烈，反观当下冰箱行业，高端成为各大家电品牌争相逐鹿的主流市场。

逐鹿高端 冰箱行业转型的下一步

高端家电产品究竟应具有哪些核心要素?中国家电研究院院长邴旭卫曾表示，高端产品需在制造工艺、技术、工业设计、精细化需求等方面不断加强，同时注重终端网络渠道的信息化管理和智能化生产系统的再造管理。

专家揭示，近年来国内冰箱市场的消费浪潮迅速从单门、双门冰箱，转向了三门、四门及以上、对开多门冰箱等高端市场的竞争。在高端转型背后则是冰箱功能呈现保鲜、绿色、智能、低碳等多元化走势，同时还迅速吸纳了变频技术、速冻技术、工业设计等在高端产品上的应用和普及。

以家电龙头企业美菱为例，早在2006年，美菱便创立了“雅典娜”系列高端冰箱，她的诞生打破了外资品牌雄霸高端冰箱领域的格局。凭借先进的核心技术和产品设计理念，产品自上市以来广受好评，缔造了让业界为之惊叹的“雅典娜现象”。

目前，美菱雅典娜高端产品已经覆盖从200升到600升各个容积段，三门、多门、对开门、意式、法式、风冷……与同类产品相比较，美菱雅典娜阵容更齐整，功能更丰富，截至今日，美菱中高端产品已经以超过50%的销售占比取得了美菱冰箱产品半壁江山的市场优势。

全面升级 冰箱迎来高端“大时代”

事实上，在家电下乡、以旧换新等政策不断升级的带动下，三四级市场对冰箱产品的需求结构也在悄然转变，农村消费者的品牌意识与品质观念正在迅速提升，大容量、外观、保鲜性能、节能性能、售后服务等使用功能的需求不断增强，价格已经不再是购买时的首要考虑因素。

“美菱通过不断加大雅典娜品牌的建设力度，立足高端品牌体系建设，夯实品牌基础，提升品牌形象，形成一整套全新的高端品牌形象系统，视觉化、行动化、标识化美菱雅典娜整体产品形象。”美菱相关负责人表示。

目前，通过与著名的丹麦CBD Group等全球顶级设计公司的深度合作，以及对长虹创新设计中心的资源整合，美菱在产品工业设计创新的持续投入获得了丰厚回报。从2011年的 “Plus X Award”到IFA再到今年的“红点大奖”，美菱先后将工业设计界的多项国际性大奖收入囊中，向世人展示了中国企业自主创造的风采。

此外，据了解，近年来美菱推出的高端新品皆采用国内外一流的高端变频压缩机，温度更加均匀的同时有效降低冰箱能耗。同时，伴随着美菱的高端化转型，自2012年11月20日起，美菱将其服务政策同步升级，不在转型过程中掉链子。消费者只要购买美菱“雅典娜”冰箱，在国家“三包”法律条款的基础上，享受压缩机十年免费包换。这无论对消费者还是经销商都是注入一剂强心剂，成为家电产品售后服务升级的典范。

毫无疑问，“高端化”已成为未来的主流趋势，高端冰箱整体市场正在全面进入“消费大时代”阶段，随着雅典娜系列冰箱在市场上销售势头的攀升，美菱中高端冰箱销售增势明显，不但成为拉动冰箱总量增长的主要力量，还有望引领了新一代消费理念升级变革。