让亲情牌、爱情牌成为木门企业的“撒手锏”

近两年的木门市场正处于寒冬之中，在大环境不明朗的情况下，木门行业的传统营销已经呈现出审美疲劳的现象，不少消费者对于“店庆”、“降价促销”等词语已经见怪不怪，甚至于麻木。

近几年，情感营销正悄然在木门行业中盛行起来，早在去年，红星美凯龙就试水情感营销。情感营销更像是企业的一个代言窗口，能够更好地深化与消费者的情感沟通，传递企业的文化理念。

所谓情感营销，就是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。

木门企业们通过微电影走情感路线，通过对人性的深刻洞察、其动人的情节引发消费者强烈的情感和精神共鸣，从而征服消费者，达成消费者“病毒式”自传播的目的。温情、亲情、爱情自然更容易获得消费者的共鸣，在品牌形象的拿捏上也更加安全。情感营销，让亲情牌、爱情牌成为木门企业的“撒手锏”是一个对于木门行业的较好的营销方式。通过这样，来提高木门企业的下单率。

企业传统的“王婆卖瓜、自卖自夸”式营销已经让消费者产生审美疲劳，现在这种人情味十足的营销，通常能使产品形象上升到一个全新的高度，也自然融解了消费者对营销的本能抵触。

业内人士称，例如海报、微电影这种情感营销就是想通过网络微博的渠道来传播，这些题材和电影就是冲着年轻人这一目标群体去的，他们就是我们的购买群。“只有找到年轻人感兴趣的品牌内容和题材，才能让受众主动、广泛地转发和传播。”80后、90后消费者现在已经成为主力的消费人群。在情感营销的过程中，跟他们相关的元素符号就要找出来，这些就像他感情的烙印。